丁　亮，赵熙敏，余岩波兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州，730070

新媒体环境中儿童电视节目发展困境与对策浅析

丁亮，赵熙敏，余岩波
兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州，730070

新媒体环境中，儿童电视节目的发展进入了瓶颈期。文章从当前儿童电视节目的现状调查分析入手，发现其存在的问题及面临的困境并提出相应的应对措施，以期对进一步探索适合我国国情和当代媒介生态环境的儿童电视节目发展，起到积极地引导作用。

新媒体环境；儿童电视节目；困境；对策

随着新媒体的普及，以电视、广播、报纸三大传统媒介为主的传媒生态圈发生了巨大变化。由于青少年对新媒体的接受力和选择度较高，受众对电视的依赖程度急速递减，造成电视的总收视率呈急剧下滑态势。根据2013年新华社统计“北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%”，这一数据令广大电视工作者惊恐，新媒体的崛起无疑成为电视收视率下降的主要原因。因此，诸如儿童电视“黄昏时代即将来临”的预言，成为不利于儿童电视节目发展的消极论调。

1　儿童电视节目面临的现状与困境

1.1电视媒介的主导地位逐渐消减

在过去的长达50多年时间里，电视媒体以其独特的“视听一体化”特点成为传统三大媒介的主导。但随着新媒体的发展，各种以互联网为依托的客户端以其独特的互动性、时效性逐渐取代电视媒体的绝对优势地位。在新媒体不断涌现的同时，儿童接触媒介的行为和习惯发生了变化。……