蒋慧珺，高　雪渤海大学文学院新闻系，辽宁锦州　121000

基于传播学视角思考微信社交平台的红包狂欢

蒋慧珺，高雪
渤海大学文学院新闻系，辽宁锦州121000

互联网时代，移动媒体的发展为网民提供了日渐广泛的社交平台。得益于最大社交平台之一的微信传播的独特优势，微信红包以其惊人的传播速度与广泛的影响力在网民的日常生活中掀起一场争抢红包的狂欢活动。文章从传者、受者、微信平台自身三个角度探讨网民使用微信红包的动机，借此分析这一狂欢背后所引发的正、负效应。

微信红包；人际关系；正负效应

微信红包自2014年1月27日由腾讯公司推出以来，以惊人的传播速度从微信平台的附属应用逐渐转变为吸引用户黏性的主打功能。无论是春节联欢晚会的争抢活动还是平日里基于朋友圈内的娱乐消闲，微信以其强大的渗透力和影响力吸附了大量用户。2016年2月13日，微信公布了猴年春节期间（除夕到初五）的红包整体数据，微信红包春节总收发次数达321亿次。总计有5.16亿人采用收发微信红包的方式参与春节狂欢。相较于2015年春节6天32.7亿次的收发数量增长了近10倍［1］。微信红包基于微信5.2版本运行，背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”公众号，可以实现收发红包、浏览收发记录和提现等主要功能［2］。微信红包采用绑定储蓄卡的支付方式，选择拼手气红包或者普通红包中的一种，设定好总金额和红包个数之后即可以向对方发出。微信红包一对一、一对多的传播模式主要基于社会人际关系网络中的熟人关系，并日渐趋于弱关系网，这一抢一发、你来我往的狂欢背后的诱因值得探究。……