曹　昳西安交通大学出版社有限责任公司，陕西西安　710049

理论研究

新媒体环境下出版社互动传播新方式构建
——以微信公众平台为例

曹昳
西安交通大学出版社有限责任公司，陕西西安710049

当今时代，在高新技术飞速发展的基础上，新媒体随之发展，微信公众平台作为其中具有代表性的一部分，被出版业发现并逐渐重视起来。文章通过对新媒体环境下出版社在微信平台上进行互动传播的优势以及互动传播重要性进行分析，对微信平台运营的状况及其中存在的问题进行探讨，针对问题提出解决措施，以期为出版社获取更好的发展前景提供参考。

微信；公众平台；新媒体；出版社；互动传播

新媒体，严格意义上来说应为数字化新媒体，包括网络、手机媒体以及数字电视等，是报刊等传统媒体发展过后的新型传播形态，通过网络、卫星等渠道，在手机、电脑等终端基础上，利用数字、网络技术，为用户提供信息和娱乐服务。

1　微信公众平台的优势以及互动传播的重要性

1.1微信平台的优势

微信平台作为新媒体传播方式，其载体多为手机和平板电脑，这些终端十分方便携带，可以满足使用者随时对信息进行采集和获取，这也是出版社与客户进行互动传播的一个新契机。在使用者使用微信的时候，可以随时与联系人或者微信的公众平台进行交流并且一直保持下去，出版社可以在一些公共场合出租的广告位上将自身的微信号码以及二维码公布在上，提供一些活动促使使用者参与，出版社可以在公众平台上进行图文与语音、视频的推送。……