陕西西安 张允涵

体育行业品牌代言人对消费者购买意愿的影响

陕西西安 张允涵

随着北京夏季奥运会的成功举办、冬季奥运会的成功申办以及国家出台一系列扶持体育健身事业发展的政策，体育行业已经成为我国国民经济中又一新的增长点。本文重点探讨了在体育这一蓬勃发展的行业中，品牌代言人是如何影响消费者购买意愿的。问卷调查法的结果表明，代言人的名气声望、与产品的关联度以及可信赖度都对消费者的重复购买意愿和口碑传播意愿产生了正面影响。最后对体育行业聘请代言人的行为提出了建议，为企业的宣传策略和广告策略提供了理论上的参考和借鉴。

体育行业 品牌 代言人 购买意愿

1　引言

随着当今社会经济的飞速发展与进步，人们的消费水平也愈来愈高。人们在解决了基本的温饱问题以后，也开始有了健身的需求，自健身强国国策以来，越来越多的人参与到了运动的大潮中来。除了足球篮球等全民项目外，夜跑等健身项目也越来越受人们欢迎。据相关统计数据显示，现如今近5成左右年轻人都会打篮球，而夜跑项目，每天增加参与人数都是以万计的，90%的被调查人员表示自己几乎每天都会参与到健身的行列中来。这足以说明运动在当今人们生活中的重要性。在参与健身的同时，人们对于健身时所需要的必需体育用品的挑选与购买也是越来越谨慎。

对于体育用品企业来说，越来越庞大的消费者人群与平台无疑既是机遇又是挑战。……