卢方群，李建春

（江西旅游商贸职业学院，江西 南昌 330100）



移动互联网背景下自媒体发展与体育赛事传播的关系

卢方群，李建春

（江西旅游商贸职业学院，江西 南昌 330100）

本文主要是探究自媒体的发展及其与体育赛事传播的关系。从自媒体本身作为切入点，分析其发展、兴盛与传播特点，进而在多元化视角下去感受体育赛事传播中自媒体的介入和具体表现。整个研究不仅仅是对移动互联网背景下自媒体发展的实践探索，更是对自媒体与体育赛事传播关系的一个全新解读。

移动互联网；自媒体；体育赛事；传播关系

自媒体属于新兴传播媒体，得益于互联网时代背景与Web3.0应用技术的推动。当然，移动互联网的普及以及各平台的支撑，也加速了自媒体的裂变。从博客、微博、微信朋友圈等多载体基础之上，实现社会范围内的迅速蔓延。与传统媒体不同，自媒体无论是在传播方式还是在传播涉及范围层面，都改变了传统媒体对信息传播的认知，社会文化价值显著。本次研究则是从其与体育赛事传播关系入手，探究自媒体发展对体育赛事传播所展现出的优势与作用，为体育赛事传播提供了一个新的途径。

1　移动互联网背景下自媒体发展及传播特点

1.1自媒体的发展与兴盛

移动通信逐渐与互联网技术走向融合，移动互联网时代全面来临，自媒体在这样一个良好的发展环境中也出现了令人侧目的发展势头。自论坛时代、博客时代、微博时代等自媒体发展历程，伴随着体育赛事传播一路前行。论坛时代《10.31：大连金州没有眼泪》的帖子，属于中国互联网历史上迄今最具影响力的中文帖子之一，使得传统媒体逐渐意识到网络、网友以及网络文化的存在及影响，至此自媒体在网络环境中崭露头角。博客时代信息传播方式更加便捷，为体育知识的普及与发展提供了新的途径，为体育赛事传播注入了新活力。例如，该自媒体发展时代体育赛事以及体育新闻传播更为犀利、泼辣，内容幽默、风趣，诸多名人开通博客也为体育赛事传播打下坚实基础。微博时代，自媒体进入到了一个全新的发展高度。实时信息、图文信息以及官方微博的出现，都使得体育赛事传播变得快捷与高效。例如，CCTV5（中央电视台体育频道）官方微博，在2016年6月3日11：35对NBA总决赛第1场比赛情况的报道，包括胜负以及个人成绩等，并配上比赛的图片，使得体育赛事传播更加快捷。转发上百条，评论上百条。这已经充分说明自媒体时代背景下体育赛事传播发生的转变。

自媒体之所以取得成功，离不开移动通信技术与互联网技术的发展，3G业务的推动、4G业务的普及以及4G+的快速发展，我国使用移动终端上网的用户量急剧增加，笔记本电脑、平板电脑以及智能手机的迅速普及，为自媒体发展打下坚实基础。人们是信息的接受者同样也是信息的传播者。例如，用户运用移动终端在微博客户端获得NBA总决赛第1场赛事的结果进而转发，并发表自身看法，获取体育赛事信息的同时也实现了赛事信息的传播，上百条的转发可以看到自媒体信息传播范围之广。自媒体的发展与兴盛既是移动互联网发展背景下的必然产物，同时也是对传统媒体的探索与创新。体育赛事传播正在逐渐从传统单一的传播方式中解脱出来，转变为一种崭新的交互式共享讨论模式。

1.2自媒体的传播特点

体育赛事传播在自媒体中的传播特点可以归纳总结为以下几个方面。其一，互动与融合特点。移动互联网环境当中，用户在这一信息交流环境中并非是单纯的信息接受者，同样是信息的制造者与传播者。获取信息后，完成对信息的理解、再创造过程。个体具有强烈的表达意愿，而自媒体恰恰能够给予这样一个平台。例如，微博传播平台，信息接收者与传播者身份可以是统一的，完成信息的互动与融合，达到两者统一；其二，放射性网状传播特点。与传统媒介一条单线传播模式不同，自媒体时代下信息的传播呈现出多线性传播特点，通常在一个节点信息内容会发生变化。例如，NBA总决赛第1场体育赛事传播，官方信息包括总体比分、球员分数等，而经过用户的传播与自身理解，可能在转发过程中添加自身的理解与信息内容，传播内容发生变化，在n次线性传播之后，最终形成错综复杂的网状结构；其三，双向反馈与节点共享。自媒体的信息传播，信息创造者与信息接收者并非是独立的关系，而是具有自由随意与双向互动的关系，传播模式具有双向反馈特点。之所以有双向反馈特点的存在，才使得自媒体的传播丰富化、灵活化、个性化与多样化。当然，传播主体是以阶段为单位，每一个阶段都可以实现传播角色的转变，满足信息的拓展与延伸。自媒体的上述特点，为体育赛事传播提供了一个多元化的传播途径。但想要具体了解，还需要从相互关系中去找准定位。

2　移动互联网背景下自媒体在体育赛事传播中的关系

2.1自媒体介入体育赛事传播的利与弊

2.1.1有利的一面 其一，自媒体的平民化丰富了体育赛事传播的主体构成。这一特点一定程度上验证了自媒体的价值所在，传统媒体当中体育赛事传播的“旁观者”从自媒体出现后直接转变成为体育赛事传播的“当事人”。“媒体”一词也直接进入到寻常百姓家。体育赛事传播主体地位的转变，使得用户能够更直观地感受到自媒体所带来的变化，不再拘泥于传统媒体的约束与限制，人人都能够在网络自媒体环境中过把瘾，表达自身观点与看法，尝试着、探索着、感受着作为体育信息发布者的滋味。移动互联网背景下自媒体的出现，改变了体育赛事传播主体构成，使得体育赛事传播节点呈现出多元化状态。其二，个性化内容打破传统体育赛事传播限制。自媒体与主流媒体信息传播不同，其更倾向于个性化内容的传达。在规范性限制、固化的体育赛事信息传播中，自媒体则提供了一个新的信息传播途径，使得个人想法以及个性化信息可以及时传播，通过多元化的方式表达，完成体育赛事传播。其三，交互性传播摆脱了传统媒体与新闻话语权的控制。体育赛事的传播以传统媒体为出发点，其限制面与受众面是不可规避的难题。而自媒体的出现，则能够使得用户可以更好地接受信息，达到良好的信息传播效果后并进行反馈，话语权以及思维空间更加开放，平等状态下自媒体帮助网民构建话语自由表达平台与空间。

2.1.2凸显的弊端 其一，信息传播“零门槛”导致媒体公信力欠佳。网络自媒体的信息发布通常处于一种无序状态，信息内容的传播无法被有效监管，导致传统媒体“把关人”作用在自媒体中几乎处于一种失效状态。如果体育赛事传播任由自媒体发挥作用，势必将产生更深远的影响。因此，强化对自媒体体育赛事信息传播真实性监管至关重要。其二，信息传播内容过度泛滥。自媒体的发展为广大网民提供了一个交流与互动的平台，以CCTV5官方微博发布的信息来看，NBA赛事的结果信息传播是准确的信息内容，但由于其提供一个平台，网民个体之间的差异以及支持队伍不同导致信息因素与倾向性发生改变，过度冗余、重复的信息将导致网民产生厌倦与排斥心理，不利于信息传播，解决这一问题迫在眉睫。

2.2自媒体介入体育赛事传播的具体表现

2.2.1丰富了体育赛事传播中的资讯来源 互联网技术的快速发展，微视这种更加便捷的视频传播方式出现，能够满足跨平台的视频通话。2014年的足球世界杯成为微视移动“视界杯”元年。例如，在整个巴西世界杯期间，作为世界杯第二战场的移动互联网领域，微视凭借快捷、即时以及赛事资讯丰富的特点，牢牢占据自媒体传播的首要位置。在此期间，微视集合《破门瞬间》《巴西最前线》《明星世界杯》以及《玩转世界杯》等热门专题频道，打造出了一个结合多元化媒体的世界杯巨阵。自开赛以来，微视受到众多网友的追捧，更是成为快速获取体育赛事信息的途径。据相关数据统计，在世界杯期间利用微视进行视频播放量已经过亿，开创了一个单一观看到深度参与的观赛模式。可见，微视作为自媒体内容的一种，丰富了现有的体育赛事传播资讯来源，使得传统媒体无法涵盖到的领域进行整合，并利用互联网之便捷特点，达到精神传播影响力，为自媒体渗透到体育赛事传播中打下坚实的基础，树立起新的标杆。

2.2.2自媒体消解体育传播中的“把关人” 不可否认，自媒体已经逐渐渗透到体育赛事传播中，并且两者的联系更加密切。高门槛的传统媒体把关人制度森严，主流媒体导向性地位不容忽视，将很多不实信息过滤出去。例如，李娜法网夺冠后，主流媒体在进行体育赛事传播的过程弘扬中国网球事业的伟大功绩，而对李娜单飞成功是否存在体制问题三缄其口。为此，网络媒体上出现铺天盖地的质疑之声，自媒体平台也发出不同的声音，要求主流媒体在进行体育赛事传播以及新闻传播的过程中，应淡化政治色彩，充分展现出多元化的体育政策。自媒体时代体育赛事传播，把关人的价值被弱化，无法在根本上控制体育赛事传播信息的真实性。不实信息的大肆传播，导致体育赛事传播受到影响。因此，相关部门应加强对自媒体信息传播的监控力度，体育赛事传播还是以真实、高效为主，强化新闻媒体自律性、他律性，这些都应在自媒体介入体育赛事传播中优化处理，协调两者之间的关系。

2.2.3自媒体弱化体育传播中的“议程设置” 多年来，传统的体育赛事传播中都是依靠传统媒体，受众者仅仅是获取体育信息，进而实现对信息的消化。这种信息获取的方式，实质上并不存在公平可言，受众者无法与媒体进行平等对话，传播者与受众者泾渭分明。受众者不具备发布新闻信息的能力，导致在整个体育赛事传播关系构成中处于弱势。然而，自媒体的出现则打破了这种传统格局，体育赛事的传播关系也得到优化，传播者与受众者之间的界限已经并不十分明显，削弱了传统媒体对体育赛事传播的控制权。当前，无论是微博、微信朋友圈都能够看到体育赛事的信息，广大体育爱好者已经将其作为一个信息传播的平台，各抒己见，表达看法。网络传播中的议程呈现出多元化的状态，以至于根本无法实现进行议程的设置。受众者面对海量的体育赛事传播信息以及传播途径，具有充分自由的选择权限，结合自身爱好进行体育赛事信息的筛选。例如，CCTV5官方微博对NBA篮球赛事以及2016年法国欧洲杯赛程的传播，受众者则会根据自身喜好选择并完成信息的吸收。并且用户可以在该体育赛事传播下展开互动，这一点在传统媒体中很难实现。可见，自媒体弱化了“议程设置”的理论。

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G80-05

A

1674-151X（2016）05-003-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.10.002

投稿日期：2016-04-04

江西省高职院校学生体质健康影响因素及其对策研究（编号：TY1415）。

卢方群，讲师，硕士。研究方向：体育经营与管理。