王 芳

网络时代舆论引导的时、度、效

王 芳

面对网络时代的舆论生态环境，要想变网络舆论为政治资源，必须重视舆论引导的时、度、效，把握舆论引导的时机和时效、尺度和标准、效果和效力。

网络时代；舆论引导；信息传播

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，并提出“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，链接中外，沟通世界”，“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性。”

网络时代，信息突破了版面和时长的限制，呈几何倍数增长，人们往往不是觉得信息少了，常常感到信息太多太丰富，甚至来不及仔细阅读，更来不及仔细思考。甚至有人讲，网络时代的人们是“听一半，理解四分之一，零思考，双倍反应”。加之网上信息良莠不分，这就要求新闻工作者不仅要思想上重视舆论引导，更重要的还需要把握舆论引导的技巧。

一、舆论引导的“时”

徐敬宏等人通过马尔可夫模型对信息传播过程进行分析与研究，发现“当网络中有信息传播的抑制节点，但普通个体对抑制行为没有逆反心理的时候，通过一个合适的抑制节点在网络中的比例，能够抑制谣言在网络传播中爆发；当网络中存在信息传播抑制节点，普通个体对抑制行为存在逆反心理时，一个理应消亡的信息反而会被刺激到在网络传播中爆发。……