肖良东 王 迪 （景德镇陶瓷大学 333000）

“一带一路”背景下谈景德镇陶仿古瓷的“包”与“装”

肖良东 王 迪 （景德镇陶瓷大学 333000）

“一带一路”战略构想对促进中国贸易和中国经济的发展构建了宏伟蓝图，也对景德镇仿古瓷贸易带来了机遇。但是过去景德镇陶仿古瓷贸易忽略了包装的品牌经营，要抓住“一带一路”战略机遇，景德镇仿古瓷贸易要注重包装品牌，要进行包装的品牌经营就必须注意“包”的功能和“装”的艺术。

“一带一路”；景德镇；仿古瓷；包装

习近平总书记在2013年9月和10月分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，强调相关各国要打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”，并且多次在各国领导人会议或会晤中倡导和实践合作，这就是著名的“一带一路”战略构想。“一带一路”战略构想为景德镇仿古瓷贸易和品牌包装发展提供了重大机遇。

一、“一带一路”战略背景下景德镇仿古瓷包装品牌经营的重要性

1.景德镇仿古瓷包装的现状

何谓仿古瓷包装？“仿古瓷包装是依据一定数量的仿古瓷产品的属性、形态采用相应的包装材料和特定的设计要求，所创造的造型及装饰的实体。”“仿古瓷包装是根据一定数量瓷器的属性和形态，选择相应的包装材料和包装方式，进行造型包装的设计和装饰，是对仿古瓷产品进行存储、运输、销售以及礼品包装的总称。”可见景德镇仿古瓷的包装，其实就是对仿古瓷的“包”与“装”。……