黄　妍　（浙江师范大学 文化创意与传播学院　321004）

浅析网络自制剧中的植入广告类型——以《万万没想到》为例

黄妍（浙江师范大学 文化创意与传播学院321004）

近些年来，用户的收视习惯从传统媒体向网络媒体转移，大量的网络自制剧出现在各大视频网站，与此同时，网络自制剧中的植入式广告也蓬勃发展。与传统的植入式广告不同，网络自制剧中的植入广告形式更多样化，内容更直接，得到目标的受众的认可。在本文中，以《万万没想到》为例，通过分析其中的植入广告类型来给出以后网络自制剧中的植入广告发展方向，希望可以引起相关广告从业人员的一点思考。

网络自制剧；植入式广告；广告效果

近些年来，随着移动互联网的迅速发展，用户的收视习惯正在发生改变，越来越多的受众从传统媒体转向网络媒体。但是，传统影视剧在视频网站的播出也存在着一些问题。首先，版权问题。网络视频这块蛋糕，被土豆、优酷瓜分的当时，由版权引发的诉讼案件不计其数，央视、影视公司都曾因为版权问题起诉过优酷、土豆等多家视频网站，在达成版权共识后，版权价格的飙升也让视频网站难以承受。就拿《太阳的后裔》为例，爱奇艺以2400万人民币买断其网络版权，虽然事后爱奇艺凭此剧获利不少，但是相比较爱奇艺的自制节目来说，版权费还是一笔不小的费用。其次，政策问题。当互联网用户和移动互联网用户爆炸性增长后，视频网站赢来了红利时代，但国家新闻出版广电总局先后发布了两个关于强化网络剧、微电影等网络视听节目内容管理的通知，其中“先审后播”的制度使得多部美剧在搜狐、优酷等视频网站下架。……