颜丽丽

(南开大学 体育部，天津 300071)



足球俱乐部利用微博推广品牌形象的研究*

颜丽丽

(南开大学 体育部，天津 300071)

摘要:通过对我国16家中超足球俱乐部的官方微博进行研究，分析了它们的微博影响力、微博推送内容与形式、利用微博进行品牌推广策略等，认为：体育俱乐部利用微博进行品牌推广具有良好的传播效应；传播形式上适合移动端的需要，信息发布速度快、原创比例高、资源占用率低；俱乐部注重强化俱乐部的正面形象，重视粉丝的情感体验与相互沟通。

关键词：足球俱乐部；微博；品牌推广；品牌形象

体育俱乐部的品牌影响力决定了俱乐部的发展和盈利前景。体育俱乐部的盈利依赖于忠实粉丝的支持，俱乐部的一切活动都要满足观众的欣赏需要，引起观众的认同感，建立和巩固俱乐部的品牌形象。俱乐部品牌营销推广的目标就是培养球队的支持团体，强化粉丝的忠诚度。对于足球俱乐部而言，粉丝购买球票和带有俱乐部标识的特许商品是俱乐部稳定的年度收入，也是俱乐部扩大经营的保证。足球俱乐部从未忽视过利用媒体进行宣传和推广品牌，而微博的产生和发展给足球俱乐部提供了更为强大的媒体传播工具。当前各足球俱乐部都开通了官方微博，利用微博平台宣传本俱乐部品牌。因此，利用微博对足球俱乐部的形象进行研究有重要意义。

1研究对象与方法

本文以16家中超足球俱乐部的官方微博为对象进行研究，对16家俱乐部2011年1月至2015年5月发布的44138条新浪微博进行统计和归类，分析和研究他们的微博影响力、微博推送内容与形式，以及他们如何利用微博进行品牌推广的策略等。……