武传玺，许彩明

(中国矿业大学 体育学院，江苏 徐州 221008)



我国健身营销类APP企业市场运营的风险及对策

武传玺，许彩明

(中国矿业大学 体育学院，江苏 徐州 221008)

摘要:对我国健身营销类APP企业及其运营风险的概念进行了阐述，并对其风险因素进行分析，结果表明，我国健身营销类APP企业在市场运营过程中存在APP内容风险、健身场馆风险、恶意刷单风险、企业融资风险、市场竞争风险和交易信用风险共6大风险因素，针对以上风险提出了加强APP建设，完善运营模式等应对策略。

关键词：健身营销类APP；市场运营；运营风险

2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,该文件指出，把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，促使体育产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。由此可见，体育健身产业已经上升到国家战略层面，发展潜力巨大。同时，在“互联网+”的浪潮推动下，体育健身产业迎合了此次契机，实现了与互联网的完美结合，出现了一种新型运作模式，即健身营销类APP产业链的诞生。目前，大量健身营销类APP企业上市运营，导致了健身营销类APP呈现爆发趋势，同时也暴露出健身营销类APP企业运作过程中的各种问题。因此，有必要对我国健身营销类APP企业在市场运营过程中出现的各种风险进行分析，并提出应对策略，以此来推动我国健身营销类APP企业的健康发展。……