何星池　（国家公派成均馆大学　韩国首尔　110-745）

创意时代的品牌设计——用设计思维浅析品牌化

何星池（国家公派成均馆大学韩国首尔110-745）

创意时代加速了市场的品牌化需求，品牌设计不仅是一种产品内在核心的外在传达表现，更是贯穿品牌塑造与传递的关键思想。而这样的思想需要具有美学基础的创造性思维来构建，本文从设计思维角度简单论述了品牌化的构建方式。

品牌设计；设计思维；创意；原初性；包容性

当今时代是一个全民创业、万众创新的时代，创意与营销激发了大众的中华振兴理想。随着中国制造向中国创造的转型，企业越发地注重品牌化，而设计思维则正是将制造转换为创造的核心所在。

一、设计的原初性与包容性

设计区别于其他领域，通常建立在美学底蕴的基础上，是一种技术与艺术结合的产物。人类活动离不开创意与设计，人类普遍具有追求真善美的本我价值观或者说相对自我的追求。本我是指出生以来感同身受、自然而然对美好事物形成的向往之心。而自我则是指接受美术绘画教育所形成的个人独特的驾驭并创造美的欲望。这样的欲望不仅表现在真实创造活动中，更普遍表现在人类对美的不同解读与诉求中。也正是这种创造美的欲望促使人类的审美情趣不断发展变化，形成不同时代的流行趋势。而站在专业设计师的立场上，设计是唯一一门既可以被称作为艺术又可以被称作为科学的学科，它结合自我，包容他人，服务大众并解决问题，这意味着设计师所追求的是对未来理想与美好有所憧憬的，却又与人类生产活动息息相关的超我。……