严兆洋　（武汉理工大学　430070；信阳农林学院　464000）

民间艺术旅游商品化与品牌的构建

严兆洋（武汉理工大学430070；信阳农林学院464000）

民间艺术是一项重要的旅游资源，是旅游行业的支撑点，对旅游业的发展具有动力和引导的作用，在旅游业中的作用是举足轻重的。民间艺术直接旅游商品化和品牌构建对我国旅游业具有促进和推动的作用，也是更好的推广中华民族的传统民族文化，使得全国各地的人们对不同民族的文化更加了解，是展现中华民族传统文化的重要载物。本文，笔者将会对民间艺术旅游商品化和品牌的构建进行探究分析，并且提出有效措施。

民间艺术；旅游；商品化和品牌构建

一、引言

旅游购物是我国当前旅游业六大因素中比较重要的一部分，同时也是比较软肋的一部分，是约束我国旅游业综合发展的重要因素。旅游商品是民间传统文化的物质载体，同时也是促进旅游购物发展的基础，但是我国旅游购物发展的重要缺陷就是旅游商品缺少品牌特色，严重制约旅游业快速发展。地域性和民族性特色是我国民间艺术的特点，而且资源丰富多样。民间艺术旅游商品化以及构建品牌特色，不仅优化了我国旅游商品的种类和结构，而且也有利于传统民间艺术的宣传和弘扬，对我国民间艺术提供了动力和发展空间。

二、民间艺术旅游商品化和品牌构建的意义

民族传统艺术是一项重要的旅游资源，对增强旅游产品、旅游企业和旅游产业的促进和国际竞争力的作用都是不言而喻的。……