周明明　（哈尔滨师范大学美术学院　150080）

化妆品包装设计中的色彩运用探究

周明明（哈尔滨师范大学美术学院150080）

任何产品最初吸引消费者的要素便是其外包装所使用的色彩。随着企业间对市场份额竞争的日趋惨烈，产品外包装对色彩的合理使用，将最大程度实现对消费者的吸引，进而使消费者做出产品购买决策。为此，本文讲究化妆品包装设计中色彩的运用进行探究。

化妆品；包装设计；色彩运用

本文为：2015年度黑龙江省艺术科学规划一般项目，课题题目：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究。课题编号：2015B049

现今一个时期以来，随着包装技术的高速发展，化妆品的外包装制作引发了公众持续的关注。化妆品生产者为了提高产品的市场销量，投入高额费用用于化妆品的外包装设计之中，以便通过独特的包装设计实现对消费者的感官刺激，进而产生化妆品购买欲望。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。当前公众物质条件的丰富，使得公众在物质诉求得到满足的同时，对产品的品质要求同步提升。因而使得化妆品生产者必须在产品包装设计方面加大投入，以便依托卓越的产品包装设计，凸显出产品的价值，并将此种价值有效地传递给消费者。……