广西财经学院 周燕琳



从“来出书”社区版块看品牌文化导向功能①

广西财经学院 周燕琳

摘 要：自出版的出现改变了出版市场的生态环境。传统媒体积极寻求媒介融合之路，运用新媒体平台寻求自己新的生存空间。“来出书”是依托知识产权出版社而产生的自出版平台，是国内首家由出版社创办的图书自助出版平台，上线一年即获评优秀品牌，收入760余万元。本文主要以其生产线之一——“来社区”作为研究对象，探讨“来出书”品牌文化的导向功能问题。

关键词：自出版 来出书 知识产权出版社 品牌文化 导向功能

1 自出版在我国的发展现状与意义

自出版是近几年非常时尚的一个名词。自出版，众所周知，指作者不必通过传统出版社，而是通过自出版平台出版自己的作品。目前，印刷版和电子版是自出版的两种形式。在我国，主要自出版的的产物仍然是电子版图书。自2011年亚马逊在美国启动自出版计划以来，自出版作为一种新的出版形式在互联网上迅速开花，并不同程度地影响了我国的出版生态。出版界亦对自出版有了新的尝试。

从2015年的发展情况看，自出版在国内的发展模式已经形成几大阵营：一是原生自出版平台。这种平台从一出现就是自出版的原生状态。如“时光流影”的用户可以在该平台上打印图书、文章和相片等，又有“爱微印”、“爱印微博书”等都显示出自主、个性的出版特征，作者在互联网上完全自己动手操作完成出版自己的作品。……