刘 奇



刘奇专栏·七十二

互联网给农业带来什么

刘 奇

二、互联网引领农业实施“四品”战略，提升了农业产业的整体价值，让三产融合发展在价值链的作用下成为可能

“品牌”一词源于古挪威语，意为烙印，即打在牲畜身上的标识。汉语里品字三个口，意在是通过口口相传才形成的牌子。老子说“一生二、二生三、三生万物”，这就是品牌的哲学意蕴。

“四品战略”即品相、品质、品级（社会消费已由大众消费、分众消费、小众消费进入到个性化消费，找准定位是关键，方便面不是给马云、刘强东吃的，褚橙、柳桃不是给农民工吃的）、品牌，而品牌又分为品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌产地。不论哪种品牌的打造，都要遵循“四品”原理。

自己吃叫食品，卖给别人叫商品，卖给有钱人叫奢侈品，献给皇帝叫贡品。今天，人的消费观念变了，年轻人消费讲求浪漫，几百元买一支玫瑰花，但对于老年人来说就是浪费。因此，所谓浪费就是浪漫的消费。品牌消费已经异化到儿童，有的小学学生用穿品牌才能成为玩伴划圈子，进入这个圈子，穿上名牌还不行，还得有大商场购买的小票，小票证明不是地摊买的假货。这从反面说明品牌的重要。

刘奇，博士生导师，国务院参事室特约研究员，中国农经学会副会长，中国农村政策研究中心研究员，清华大学中国农村研究院学术委员会委员、首席专家。

品牌开发：名人代言，兰陵毛尖；挖掘文化内涵，洋县朱鹮；创意打造，洛川苹果。浙江衢州东坪村通过办节，以“柿柿如意”“好柿成双”“一生一柿”等文化创意，并竞价销售，一个柿子卖到20多元。……