张　哲　（江西师范大学美术学院　　330022；江西省动漫创意与数字娱乐重点实验室　　330022）



中国动漫衍生品的开发模式与营销策略研究

张哲（江西师范大学美术学院330022；江西省动漫创意与数字娱乐重点实验室330022）

摘要：近年来，作为文化创意产业的动漫产业由于国家政策的大力扶持而取得了长足的发展。但是动漫产业的特殊性在于它不是依靠销售产品本身盈利，而是要以开发产业链下游的衍生产品赚钱。“烧钱的动漫，赚钱的衍生品”，这一句道出了动漫产业前景广阔，动漫衍生品市场具有巨大的市场开发潜力。着力于动漫衍生品的开发是发挥我国动漫产业自我造血功能。但是，我国动漫衍生品的开发明显滞后，国外品牌占据主导地位，国产动漫产业的产业链断裂，盈利模式单一，营销水平与日本、美国等其他国家相比差距较大。本文从我国动漫衍生产品的市场特征着眼，浅析其中的问题，构造动漫衍生品开发和营销盈利新模式，以求在激烈的市场竞争中发展壮大，真正实现我国动漫衍生品市场的产业化。

关键词：动漫衍生品；市场特征；开发模式；营销策略

“动漫”是由动画与漫画合并、浓缩而来，漫画重在塑造形象，乃为根本，漫画重在技术创新，不可或缺。动漫产业囊括各种动画片及动漫作品，以及其孪生兄弟——各种相关的动漫衍生品。动漫产业不能简单地归类为“儿童产业”，更是成年人调剂生活压力、舒缓紧张情绪的最佳“良药”。但是本土动漫市场一次次被日本等动漫强国洗劫一空，我国动漫产业的生存环境堪忧。……