谌　勇　（中山市文化艺术中心　　528400）



基于剧院演出项目运营中票房收入的研究

谌勇（中山市文化艺术中心528400）

摘要：近几年演出市场，随着“文化强国建设”国家战略地实施取得了突飞猛进的发展。演出市场越来繁荣，演出类型越来越丰富。戏剧、音乐、舞蹈、儿童剧等各种类型的舞台演出,在全国各地都取得了长足的发展。作为演出项目运营的一个重要经济指标——票房，越来越引进各个演出团体、演出商的高度重视，甚至被认为演出项目运营成功与否的首要目标。然而作为演出终端的呈现环节——剧场是否也应该把票房收入作为演出项目运营的第一目标呢？笔者在此给出了自己观点与探讨。

关键词：演出市场；票房；票房收入

一、演出市场的整体票价状况及高票价的原因

中国演出市场的票价超高已经是个不争的事实，少则200-300元一张、多则400-500元一张演出票价已属大众价位，而动辄1000-2000元一张价位的演出门票也并不少见。2015年国内剧场演出最为火爆的演出韦伯经典音乐剧《剧院魅影》在广州上演，最高票价达到1680元一张，最低票价也有280元一张。北京人民大会堂等演出场馆2013年平均票价为523元一张。国家大剧院多功能综合剧场演出票价体现了国有剧场的公益性质，平均票价为260元一张，即便是这样也高于百姓期望水平的4倍以上。据了解，在俄罗斯低收入人群的月均收入为1.5万卢布，普通演出票价则为100至150卢布，仅占其月收入的0.7％到1％。美国艺术演出的平均票价是45美元，比较贵的每张100美元左右，美国低收入人群月均收入3000美元左右，普通票价占月收入的1.5％，贵的占3％。……