迟靖霖　（山东艺术学院传媒学院　　250000）



一把真与幻的标尺——浅谈社会文明类公益广告的纪实美学

迟靖霖（山东艺术学院传媒学院250000）

摘要：公益广告在现代社会主要是指那些利用大众传播媒介来宣扬某种正确价值观的广告，它的主要作用是通过潜移默化的宣传来提高社会的整体文明度。公益广告涉及范围非常广泛，主要包括社会文明类、生态环境类、政府工作类以及交通问题等，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

关键词：公益广告；纪实；美学

谈到纪实类公益广告就不得不提及公益广告的含义，所谓公益广告，就是指以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。那么何为公益广告的纪实美学呢？巴赞在其纪实美学理论中指出，内涵丰富的单镜头、长镜头可以让观众注意一个事件或人物的活动过程，并从中获得更客观的外在现实感受。且不谈其他传播形式的公益广告，仅以视频广告为例，主体想要传达出一种正确的价值导向，仅仅用抽象的理论或空喊口号是不行的，要想达到更好的传播效果、更易于受众接受的传播方式，最好的办法就是采用纪实的手段，同时运用视频剪辑技巧作为结构手段，才能使传播效果最优化。……