刘家念 （重庆大学电影学院 404100）

IP电影的文化职能与市场定位

刘家念 （重庆大学电影学院 404100）

传统媒介逐渐衰落的背景下，电影应更加以自身媒介属性去表达主流意识、宣传正确的文化价值与理念，电影仍应该作为“文化强国”的重要一环，IP电影也应该积极发声，让世界看到中国电影的新面貌。

泛娱乐；IP电影的文化职能

一、泛娱乐生态圈视野下的IP电影

从2012年，腾讯正式提出第一个泛娱乐战略，到现在形成基于互联网与移动终端多领域共生，进行跨领域，跨平台衍生的泛娱乐产业燎原之势下的生态圈。纵观IP电影的制作过程：大数据的调研+反馈——以IP为核心的项目制作——IP观影群放大对电影的正面声音，无疑使其处于“食物链”的顶端，甚至其动态发展成中国泛娱乐IP运营的新类型。电影IP其热度随着漫画改编的《滚蛋吧！肿瘤君》，同名小说翻拍的《小时代》系列，创意源自网剧的《煎饼侠》等多部IP电影在票房上取得上亿的佳绩而持热。票房达24.39亿的《捉妖记》更是达到顶峰成为2015年国内电影票房市场冠军，IP为中国电影发展注入一股新活力。

泛娱乐生态圈的形成其实是电影产业自身的发展升级，将互联网资源移植到电影市场，以“互联网+”的思维来制作电影才能满足在互联网环境下成长与生活的庞大“网生代”的所好。因此，大数据下定位高频率的小说、动漫、歌曲甚等等在泛娱乐的资本运作下成为中国票房市场的新宠儿。从2010电影票房的突增到2015年再创新高，国产IP电影在票房上展现出强劲的影响力，电影的商业属性和大众娱乐特点表现的更加显著。……