宋竹芸 （同济大学 200000）

浅析《每日故宫》APP的媒介传播特色

宋竹芸 （同济大学 200000）

近年来，手机移动应用的出现改变了传统媒介的传播方式，博物馆作为向人们提供知识、教育、文化的公共机构也做出了相应的转变。本文试图从传播内容的碎片化处理，看的“互动性”，空间的个性化和屏性媒体与审美，分析《每日故宫》APP的媒介传播特色。

《每日故宫》；碎片化；互动性；个性化；屏性媒体

从目前来看，博物馆APP大致可以分成两类，一是为博物馆爱好者制作的以馆内导览为目的的APP，另外一类是由专门的制作小组、工作室或者专业化的公司制作的APP。后者又可以分为三类，如iDaily Museum一类提供展览信息的APP，或者介绍巧妙的展品为主的APP，又或者兼两者综合性性质的APP。《每日故宫》应属于由专人制作以介绍展品为主的APP。从《胤镇美人图》《紫禁城祥瑞》《紫禁城祥瑞》到2015年《每日故宫》APP的上线，新媒体让严肃的博物馆的突破了时空的限制，借助科技力量开拓传播渠道，也为人们的生活添加了更多审美乐趣。

一、传播内容的碎片化处理

中国作为世界上拥有最多智能手机用户的国家，正在发展成为世界上最大的移动互联网市场，手机等移动电子设备的使用使大部分现代人的阅读习惯发生了改变，美国传播学家马克•波斯特认为，互联网等电子媒介的迅猛发展使我们跨入了“第二媒介时代”，交流的信息模式促成了语言模式的彻底重构，它将人所熟知的现代主题被信息方式置换成一个多重的、撒播的和去中心化的主体，人们倾向于通过新媒体自主的得到多元但不繁琐的文化艺术体验。……