周　诚　（重庆大学光电工程学院　400030）

江　琳　（重庆大学美视电影学院　400030）

给艺术留以最后的选择——谈李玉电影转型与市场进退

周诚（重庆大学光电工程学院400030）

江琳（重庆大学美视电影学院400030）

近年来，我国电影产量、票房、观影人次持续增长，电影产业呈现出一片大好态势。可是对于艺术电影，即使在电影市场一片繁荣的情况下其低票房不卖座无市场的情况仍然没有得到实质性的改善。本文试图通过分析李玉导演的营销转变和作品变化，摸索艺术电影如何借助新媒体时代下的营销方式在愈发繁荣的电影市场中分一杯羹。

李玉电影；转变；市场；营销；新媒体

中国艺术电影现今一直面临着国外频繁获奖，国内市场屡屡受挫的尴尬窘境，原因确有诸如国家政策、院线制度等不可抗力，但艺术片内容“过于高冷”，创作者姿态太高，宣传力度小，营销方式单一甚至无营销是导致其票房失败的根本原因。本文将概括介绍李玉的美学倾向及作品转变，分析其营销方式的变革，提倡在改变艺术片一贯的“出场方式”的同时，借助新媒体新手段，轻成本重头脑的进行推广宣传，使艺术电影在拥有广袤空间的电影市场内施展拳脚。

一、 李玉：换个方式做自己

2001年，李玉还是电影界的新人，她执导的处女作电影《今年夏天》一经问世就斩获了第58届威尼斯国际电影节女性题材电影奖、柏林国际电影节最佳亚洲影片奖。而荣誉的背后是李玉卖房筹钱才得以摄制的处女作，加之李玉对审查制度的一无所知导致这部呈现了女同性恋的内心世界和真实生活的电影成为了真正的“地下电影”，李玉与中国电影环境的第一仗显然很惨烈。……