米平平 张偌菁 （华南农业大学 510642）

新媒体环境下的校园文化建设及其发展思考

米平平 张偌菁 （华南农业大学 510642）

随着社会的发展与科技的进步，新媒体得到了广泛的应用，成为了极其重要的传播载体。大学，尤其是中国的大学，因为其所具有的开放性与公益性，因此对公众的品牌打造与宣传策略是非常有必要的。校园文化是一个高校品牌的重要内容与体现，手段宣传、怎样有效宣传校园文化建设成为了每一个高校都会面临的问题。

新媒体；校园文化建设

一、新媒体的特性及影响

新媒体与传统媒体相比，报纸、广播、电视等传统媒体在发展新的媒体形式，是在数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网络、有线网络等渠道和计算机、手机、数字电视终端，向用户提供信息和娱乐是一种形式的传播和媒体形式。

随着社会的发展、科技的进步，新媒体越来越被公众所接受，是技术上、形式上、理念上的革新，这种媒介方式的应用群体更广，影响力更大。新媒体不仅是传统传播路线的优化，构成了一种新的文化体系本身。新媒体文化的传播与传承有着直接的影响，因为新媒体的互动和即时性、海量性和参与性，多媒体和超文本，当然，个人和社会的特性，也影响着校园文化建设。

二、校园文化建设面临的挑战

随着我国高等教育的广泛化，由高校挑选考生的单项选择模式已经转变为考生与高校间的双向选择模式，高校之间的竞争也不再是单纯的专业水平间的比较，这对校园文化建设提出了更高的要求。……