史春艳 （南京艺术学院 210000）

新媒体时代我国户外广告之现状研究

史春艳 （南京艺术学院 210000）

新媒体时代相对传统媒体时代而言，许多新兴的技术被应用到户外广告行业中。经过这几年的发展，我国户外广告市场呈现出相对稳定的一种格局。本文从媒体业态、广告表现及发展空间等方面对户外广告现状做了一些研究。

户外广告；新兴媒体；创意表现；发展

本文为江苏省高校哲学社会科学研究项目，项目名称：《新媒体时代对中国户外广告生存发展研究》。项目编号：2012SJD760020。

一、户外新兴媒体广告成为市场主导者

1.LED户外电子屏表现突出

新兴户外广告媒体经过10多年发展中，已成为户外广告市场的主力军。LED电子屏（尤其超大LED屏）从2010年开始被户外广告行业大范围应用，进入快速发展阶段。户外广告市场经历过整顿之后，LED大屏因其视觉冲击力强、兼具视听及动静皆宜的特点，很快取代了传统大型喷绘的地位。在许多城市的繁华地段，LED大屏设置的非常密集。2011年LED户外电子屏的广告市场规模达到12.15亿元，2013年第三季度近25亿元，2015年第一季度的广告投放额超过了31亿，市场份额达到28%，发展相当迅速。户外LED电子屏的应用非常广泛，除了商业中心的超大屏之外，商业楼宇、移动电视、航空市场等都有分布。广告运营商不断完善区域点位布局，LED屏幕数量和刊例价格的增长也促进了其广告市场份额的提升。LED电子屏在企业品牌的树立和宣传方面效果明显，受到越来越多广告客户的认可。……