肖八一　（西藏大学艺术学院　850000）



平面商业海报引导下的百货企业视觉消费研究

肖八一（西藏大学艺术学院850000）

摘要：在当今时代，各类广告扑面而来充斥在人们的生活中，几乎所有生活必需品，都具有其本身的广告宣传，海报作为广告宣传的一种形式，在人们的生活中也越来越占据着重要的地位。其中，平面商业海报主要应用于商品前期宣传，具有刺激消费者视觉，促进其消费的作用，目前在各类产品宣传中得到了较为广泛的应用。本文就平面商业海报引导下的百货企业视觉消费进行了研究。

关键词：平面商业海报；百货企业；视觉消费

在经济全球化、信息全球化的影响下，人们的消费观念、方式等都发生了一定的变化，平面商业海报作为广告宣传的一种，也开始在人们的生活中频繁出现。优秀的平面商业海报设计能够吸引消费者眼球，刺激其研究，并促进视觉反应，从而引起消费者产生购买欲望，百货企业在广告宣传中，也应针对消费者心理等因素，设计符合消费者需求、能够引发视觉消费的海报，以提升广告宣传效应。

一、平面商业海报及视觉消费概述

平面商业海报主要由文字、图形、色彩等多种要素构成，具有独立的广告文案，能够通过对各类要素的合理布局，将宣传主题直接有效的展现出来，对人产生视觉刺激，进而转变其消费思想，影响其消费行为。平面商业海报具有科学性、艺术性、信息性、指导性、沟通性等特征。他是科技发展的重要产物，主要通过艺术创作手段满足人们的视觉审美，并传递相应的产品信息，向消费者宣传企业和产品信息，可以从多种角度进行创作，对不同消费群体进行消费指导，并能够实现信息提供者和接收者之间的思想、情感沟通，以引起消费者共鸣，达到促进消费的目的。

目前，社会已经处于视觉文化时代，视觉美化也成为了新的主流。各企业开始运用视觉形象，对商品进行宣传，促进人们消费，从而产生了视觉消费，即人们通过视觉感受了解商品含义，并产生购买欲望的消费现象。若是平面商业海报设计能够被消费者所认可，则会激发消费者的消费欲望，为企业创造巨大的经济利益。

二、平面商业海报引导下的百货企业视觉消费

（一）以情感因素引导视觉消费

情感是一种心理反应，是超出人们理性观念的一种产物1。消费者能够在情感因素的影响下，产生消费欲望，而情感是可以通过外界因素刺激而产生的。平面商业海报可以通过情感化设计，实现对百货企业消费者视觉消费的引导。

性感是情感的一个组成部分，目前很多平面商业海报都基于性感这一情感因素进行设计创作，引发消费者别样的视觉反应，使其在情感激发下，产生消费欲望。女性是性感的代表，将其性感之美用于平面商业海报设计，更容易激发百货企业消费者的视觉美感。例如在百货企业张贴的DIOR香水平面商业海报中，就是利用女性的特有美感进行设计，以金发美女浸在金色香水中的画面为主，体现出商品所带给消费者的柔美感，暗示消费者使用该产品将会与画面中的女性一样，以此抓住女性消费者心理需求，激起其消费欲望。

兴趣也是消费者情感的一种体现，平面商业海报的设计需要具有一定的创意，才能够激发消费者兴趣，对百货企业的消费者产生视觉消费引导作用。创意能够是消费者产生多方面的联想，而基于联想设计平面商业海报，也是一种独具创意且可以吸引消费者注意力的设计方法。例如在ECOYA蜡烛的平面商业海报设计中，运用了一男一女在黑白世界中相拥舞动的画面，营造出了一种缠绵浪漫的情景，海报的下方还设计了一则宣传语“Just add candlelight”，即只欠烛光，突出了广告宣传主题。消费者在观看这一平面商业海报时，会对这对男女之间的故事进行联想，期望能够将烛光点亮，从而深入了解故事内容，从而牢记这一海报，或是直接产生消费行为。

（二）以名人效应引导视觉消费

名人效应是广告宣传中常用的一种手段，其在平面商业海报中的运用，产生积极且特殊的效果，更好的引导百货企业消费者视觉消费。消费者心理普遍具有名人情结，认为名人所用的商品会更好，且名人出现在平面商品海报中，也更能够吸引消费者的目光，给予其强大的视觉刺激，减少消费者的内心斗争，以名人的可信度增强海报的宣传力，使消费者对海报所宣传的商品更加认可，甚至产生喜爱感和购买欲望，以达到海报的宣传目的。例如金秀贤，在其所主演的韩剧《来自星星的你》在中国得到强烈反响后，其本人也一夜爆红，名气大增，深受众多中国观众的喜爱，也为恒大冰泉、三星、优酸乳等商品代言了广告，商家也制作了相应的平面商业广告。百货企业若是在经营中能够张贴这些平面商业海报，则能够使商品也受到消费者的喜爱，而吸引更多的消费者前来购买商品，达到良好的引导宣传目的。

（三）以中国传统文化引导视觉消费

中国传统文化中蕴含着取之不尽的设计资源2。其在平面商业海报中的运用，能够使海报对百货企业消费者视觉消费产生更加有效的引导作用。中国传统文化在人们的生活中始终存在，深刻在人们的心中，能够激发消费者的情感共鸣，使消费者产生亲切感和信赖感，也使广告更具说服力。目前在很多平面商业海报的设计中，都运用了各类的中国传统文化元素，例如戏曲、水墨画、文字等，在宣传商品的同时，改变了海报的风格，给予消费者一种特别的视觉体验，从而打动其内心，激发其消费行为。

例如贵州茅台厂家的财富酒平面商业海报3。在其中主要运用了中国传统文化中的金色和红色，以突出祥和、尊贵的主题，并通过铜钱、鲤鱼、酒樽来展现吉祥富贵的寓意，使消费者潜意识认为，只有购买该商品，便能够获得高贵的身份，从而激发消费者购买欲望，引导视觉消费。百货企业通过这类海报的张贴，能够对消费者产生促进消费的作用，从而获得更多的销售利润。

三、结论

随着人们生活质量的不断提升，人们也从原有对物质生活的追求上，逐渐转变成了对精神生活的追求。平面商业海报就是基于消费者的精神需求，利用情感元素、名人效应、中国传统文化等多方面因素，引起消费者的情感共鸣，激发其对商品的购买欲望，达到引导百货企业消费者视觉消费的目的，使百货企业经济效益得以提升。

注释：

1.刘震.平面广告设计视觉冲击力的影响和科学设计原则［J］.科技信息，2013（26）：75-77.

2.刘建堤.视觉营销及其演进探析［J］.经济研究导刊，2013（3）：232-234.

3.马军.我国百货商店发展历程及展望［J］.现代商业，2016（1）：19-22.