李伟

【摘要】如今，电子商务也随着科技的日益繁荣发展而进入人们的视野当中，其中电子商务的发展没有了企业的束缚，电子商务的成本降低相应的减少了营销过程的费用，效率也提高了，使得厂家和客户之间的距离拉近了，消费者也获得物美价廉的服务商品。在电子商务发展中，它不仅代表了商务发展前景方向，也代表了企业在网络时代的营销模式。最终使得企业的营销成本降低，企业竞争核心能力增强，使得广大消费者获得最大的受益，企业才能在社会当中立于不败之地。

【关键词】电子商务；企业营销；营销渠道；竞争力

营销渠道在如今的全球化市场环境中，承担着很多方面的竞争压力，服务在企业的竞争发展中占有很重要的地位，但营销渠道却起到了不可磨灭的决定性作用。流通规则在电子商务的影响改变下也使得企业和电子商务的相互影响融合。企业战略在竞优中得到强化离不开电子商务对营销渠道中的创造性发展，企业间的渠道竞争使得企业对电子商务投入大量的研究，研究成果使得电子商务蓬勃发展。电子商务处于经营模式下的社会环境、经济环境和市场环境造就了营销方式的创新契机和形成了营销渠道创新。

营销渠道在电子商务的影响下，其创新主要分为以下几个表现形式：

一、渠道模式的创新

1.电子商务所产生的虚拟渠道，而渠道模式创新在虚拟渠道与现实渠道一起作用下产生。……