张玉玲　包国强

摘要：梳理了国内外学者对文化市场体系的研究成果，指出文化市场体系及其运行机制主要涉及文化市场体系概念研究、政策体制研究、存在问题及对策研究、文化市场体系与文化产业的关系研究、文化市场管理研究、投资模式研究、运行机制研究等，并对文化市场体系及其运行机制的研究趋势做了展望。

关键词：文化市场体系；运行机制；文献综述

DOI：10-13939/j-cnki-zgsc-2016-26-023

随着我国文化体制的不断深化改革，文化市场及其体系的研究也逐渐引起关注。然而，我国文化产业起步较晚，市场经济体系发育尚不很完善，文化市场体系则更加不完善。目前，我国对市场体系的研究较为丰硕，但对文化市场体系的研究方才起步。据统计，我国中国知网查询市场体系共有记录 24379 条，文化市场共有记录9656条，查询文化市场体系共有记录387条，其中29篇杂志文章，其他为报纸或年鉴，缺乏理论性。从当前所阅文献来看，关于文化市场体系及其运行机制的间接研究比较多，但直接研究较少，只有2篇文献中提到过文化市场体系的运行机制。现就文化市场体系的研究现状做一个比较系统的回顾，为学者们的深入研究提供参考。

一、国内研究现状述评

本部分从以下九个方面来分析。

（一）文化市场体系的基础理论及其思考

这是国内学者研究得比较多的角度，主要集中在文化市场体系的定义、构成和作用、特点、发育障碍因素和文化市场主体等方面。研究方法以定性研究为主，相应的定量研究还比较少，值得进一步深入。王慎之（1994）系统地对文化市场的基本内涵做了详细解释，并对未来的文化市场发展趋势做了远景展望①。金明（1994）指出在市场经济的背景下，文化艺术事业也进入了市场经济的轨道，但文化艺术事业有其自己的发展规律，不能完全按照市场经济的运作来发展②。杨运泰（1996）重点论述了文化产品和文化市场的性质和特征，并对我国的社会主义文化市场的特征做了详细解读③。王勇风（2007）认为文化市场经营内容与文化商品相关，表现出突出的独特性④。包国强（2011）对文化市场主体做了深刻分析，并就怎样培育文化市场主体给出了具体建议⑤。罗紫初、秦洁雯（2014）重点阐述了文化市场体系的内涵、结构，特征等⑥。祁述裕、孙博、孙凤毅（2015）强调即使市场在文化资源配置中起基础性作用，也不能忽视政府的作用，且文化市场有局限性。文化市场因其自身的局限性、文化所承载的意识形态的特殊性、我国文化市场尚不规范等诸多问题，因此必须更好地发挥政府的作用。政府应弥补文化市场失灵的不足，引导和促进文化的繁荣发展 ⑦。

（二）文化市场政策及体制研究

曹巍嵩（2010）中对构建公平、公开、公正的文化市场新体系的基本思路方法等做了探讨⑧。雷小龙、张飞鹏（2011）从文化市场构成要素出发，探讨了近年来文化市场主体规模的趋势、资本投入市场运作后产生的新问题、新型文化业态发展对文化市场结构的影响、法规制定的现状与不足，最后提出相应对策⑨。

（三）文化市场发展现状、趋势、存在问题和对策研究

孙婧（2015）指出文化全球化威胁到我国文化市场安全，并提出了巩固和增强我国文化市场安全的对策建议⑩。周丽华（2010）就文化市场产生问题的主要原因及对策做了探究B11。刘继萍（2013）分析了文化市场的突出问题及相应对策，以期推动文化市场的监管立法B12。

（四）对文化市场管理的研究

路宁、王异异（2008）认为文化市场是社会主义市场经济的重要组成部分，其健康发展是市场经济不断完善的重要标志。改革开放以来，我国文化市场得到了飞速发展，但也存在着显著的问题，诸如文化市场管理的法律法规不健全、管理不规范、经营者素质不高和监督不力。为此，我们必须不断健全有关法律法规、加强执法力度、规范市场、强化管理、全面提升经营者素质、建立多渠道的监督机制、加强宏观调控B13。李国传（2011）则探讨了作为特殊商品的文化产品进入市场后，带来了一系列的巨变，例如经营思想作风、管理体制、消费观念的变化，文化市场也出现了供与求、中与外、义与利、雅与俗、主旋律与多样化等问题和矛盾，这些问题关系到文化市场的管理者、经营者和消费者，需要予以回答和解决B14。王宏伟（2012）、钱崇套、赵敏（2003）等皆对文化市场管理提出了自己的见解与管理措施。

（五）其他国家文化市场发展对我国的经验与启示

万欣荣（2006）重点阐述了世界文化市场的发展趋势、特点，及其对中国文化市场的影响，也探讨了我国文化市场在全球化进程中所面临的机遇和挑战B15。黄先蓉，徐唯（2014）指出世界主要发达国家在文化市场体系建设政策方面都有可供我国借鉴的合理成分，特别对我国文化市场在供给机制，市场倾斜配置，明确非政府文化组织的法律地位、为其提供必要的职能空间等方面有所启示B16。孙惠柱（2011）认为我国可以参照欧美国家对营利性的文化产业和非营利性的文化事业的区分，及其文化组织的经济构成的经验，进一步发展我国文化B17。郑海平（2013）从美国文化市场监管这一视角切入，在概括监管特征的基础上深入分析其在几个文化市场监管的经验，以期能给我国一些启示B18。与此类似的研究还有程雪阳（2013）等。

（六）文化市场及其体系与文化产业发展的关系研究

孙春波（2005）指出文化产业和文化市场一同作为市场经济的发展产物，二者相互制约又相互推动。其在关注考察及正确理解把握文化市场及文化产业的发展现状和概念的前提下，对文化市场及文化产业的互动发展做了深入探讨，他认为两者是在互动发展中激励着文化经济的增长B19。

（七）对区域文化市场及其体系的探讨

毕顺堂，白臣（2008）提出新农村文化建设的重要依托便是农村文化市场。农村文化市场建设是农村文化建设的关键所在。其从主导方向、制度保障、运行机制三个方面对加强社会主义新农村文化市场建设进行了探讨B20。刘保昌，陈金清（2007）则认为湖北文化产业发展迅速，已经进入到了一个发展大繁荣的良好时期。但也存在着投融资渠道过于单一，文化资源整合及综合开发力度不够等问题。要构建现代文化市场体系，加强文化产品和要素的市场化建设，重点培育书报刊、演出娱乐、创意设计、影视剧等文化产品市场，培育和规范以网络和数字化为载体的游戏动漫等新兴文化市场，建设和拓展农村文化市场。要完善现代流通体制，提升文化产品及服务的市场化程度B21。张德志（2001），贝兆健（2013），宋亚平（2008）等对此也做了相关研究。

（八）建立健全现代文化市场体系对策研究

黄先蓉，郝婷（2013）认为现代文化市场体系建设的政策需求包括理顺文化市场管理体制、推动重点文化产品市场发展、分行业指导、建立健全文化产权交易制度以及规范行业组织和中介机构，要建立现代文化市场体系就需要创新文化市场管理制度、完善文化产品现代流通体制、建立中介和行业组织管理制度以及加强文化市场监管机制B22。罗紫初，李昕烨（2014）认为市场体系是现代市场经济运行的主要载体。具有特殊性的文化市场体系与一般市场体系的建设之间既有区别又有联系。作者从市场的组织结构系统、运行机制系统及调控管理系统三个方面对文化市场体系与一般市场体系进行了比较分析，重点阐释文化市场体系建设的内容与特点 B23。类似的研究还有郝婷（2015），蒋建国（2013）等。

（九）国内相关研究存在的不足

从上述文化市场体系理论研究现状来看，目前我国学术界对文化市场体系的关注度越来越高，研究成果也愈加丰富，但大多数都是现状、政策、发展趋势及战略等宏观层面的研究，从运行机制角度对文化市场体系进行研究的较少，目前只有罗紫初，李昕烨（2014）提到过市场的运行机制系统，李涛（1993）对文化市场的运行机制进行过论述，他认为我国现存文化运行机制不正常。要把“基本通过行政机制的直接控制手段进行自觉调节”的情况，转变到“行政机制和市场机制相结合进行宏观的间接控制的自觉调节”B24。从以上文献中可以看出，国内学者对文化市场体系的研究十分分散，现有研究缺乏深度和系统性，难以得出普遍适用的结论。在研究方法上，大部分采用定性方法，定量和实证分析较少，且研究方法单一。总之，纵观现有研究成果，学术界对现代文化市场体系的研究还处于初级阶段，没有形成系统完整的理论构架。在研究特点上，目前规范性研究多，实证研究较少。国内研究较少，且大多集中在概念和价值探讨上。当前由于文化产业实践的发展速度很快，很多基础性研究的结论还需要不断更新。

二、国外研究现状述评

以下从四个方面进行分析。

（一）文化市场的政策研究

对文化市场政策的研究。美国宪法第一修正案曾有过规定：“国会不得立法限定言论自由或出版自由”，因此，在文化市场立法方面，美国政府非常审慎，并未制定出相关的文化市场政策，美国遵行的文化市场政策是“无为而治”B25。而欧洲国家在文化市场上重视政府的扶持作用，他们强调国家应该制定政策法规以规范文化市场的发展。为此，德国颁布了《德国文化政策》，法国颁布了《出版和交流自由法》。亚洲国家在文化市场的发展上主要实行官民并举的机制，在法规政策提供保证的前提下，政府和民间一起积极培育文化市场。如日韩政府颁布了《著作权法》《文化产业促进法》等法规在政策上予以文化市场支持，且鼓励民间资本投入文化市场。国外关于文化市场政策法规的研究也很多，如学者Montgomery，Lucy and Fitzgerald，Brian F-（2006）将中国的《著作权法》与其他国家的相关法律进行了比较，并分析了法律的正式条文中的创意产业渗透到中国文化和实践的程度B26。Antonio Nicita and Giovanni B-Ramello（2006）研究了《版权法》和《反垄断法》之间的相互作用等B27。

（二）文化市场的管理研究

在文化市场的管理上，美国各级政府均未设定文化行政管理部门和机构，主要通过司法执法和文化行业等社会团体的自治或自律对文化市场进行必要的监管。主要观点是在市场经济条件下，应主动发挥主体市场及其社团的自律功能和司法功能，政府只对文化市场进行有限的管理。这种非行政模式符合市场经济体制所要求的“精干政府”原则，政府“放权”给社会力量和司法机关进行文化市场的日常监管，这样不仅精简了行政机构，也有利于解决行政执法的复杂法律问题。国外关于文化市场管理的研究也颇多，如学者Alba Colombo（2006）认为文化在工业化国家的经济发展中占有越来越重要的作用，大型文化活动的管理和文化管理与文化政策之间的关系，将是文化经济发展的主要因素B28。

（三）文化市场投资模式研究

美国文化市场的投资模式是多元化的，国家艺术基金会、国家人文基金会、博物馆学会、州和市政府以及联邦政府的某些部门都会对文化艺术业给予资助。

但美国文化艺术团体得到的社会捐助，包括公司、基金会和个人的捐赠数额远高于政府资助。英国运用社会集资的方式进行文化市场投资。在英国，文化投资的渠道是多种多样的，除了政府拨款、准政府组织资助、基金会资助等常规投资模式外，也常利用发行彩票这种非常规模式来筹集文化基金。法国在文化市场投资上则利用企业和专业协会发挥重要作用。日本政府高度重视文化产业，主要采取政府推动、官民合伙投入的投融资机制。韩国通过政府加大投入，鼓励和引导社会各界对文化产业投、融资B29。

（四）文化市场运作机制研究

美国文化市场始终坚持的一个基本原则是，在市场竞争机制下，依靠商业运作，让最好的文化产品流行于市场，为社会认知和接受，继而影响民众。由于多年在市场经济制度下运行，美国能够按照市场经济的规律进行文化产品的生产销售，摸索出了一套与市场经济体制相适应的成熟的市场运作模式。美国文化产业的市场化运作体现在首先非常重视文化市场的调研，在每一类新的文化产品问世之前均进行充分的市场调研，通过市场调研，可以系统地收集记录和分析资料为营销决策提供有用的信息。日本拥有一支成熟的知名文化企业队伍拥有一批综合性的文化公司，这些企业都有各自的发展规划、独立的市场及营销体系，特别是强烈的市场意识和竞争意识。他们认为凡是可以市场化的文化，都应通过市场运作方式来发展，他们通过市场化运作谋求发展，从而推动日本文化产业发展B30。

此外，一些专家学者也从不同视角对文化市场做了分析研究。T-Sakamoto（2002）认为高品质的文化产品促进了消费者的接受能力，培养消费者促使生产商提供高品质的文化产品，这个过程中，消费者和生产者在文化市场协同进化B31。David Hesmondhalgh，Andy C-Pratt（2005）认为知识产权起着授权文化产业，对文化产业的发展具有重要作用。要完善知识产权保护制度，增强开发许可的行业。具体而言，品牌的管理流程的建模和全球化可能有助于整合各种产业的价值链，进一步提高产业集群的效应，并最终提升创造文化产业的价值B32。Elena Zukauskaite（2012）认为创新通过产学合作的影响，不仅发生在以技术为基础的产业。创新过程的协作方面超越研发转移，包括联合能力建设，改变市场的概念和新的社会企业责任行动。通过介绍大学作为在知识交流网络的一项新的重要参与者增加了文化产业创新过程的理解B33。Cinzia Colapinto，Colin Porlezza（2012）认为知识和创造力一直在经济中发挥着关键作用，在迅速全球化和技术发展的当前背景下，创新体系变得越来越更加复杂，因为它意味着研究重心从供给到需求方环境（消费驱动型经济）B34。Allen J-Scott（2004）认为区域化生产聚集区以文化产品产业的发展和扩散不会导致文化统一性，而是在全球范围大大增加多样性B35。从以上文献我们可以看出，国外研究结论主要是针对西方话语环境而取得的，西方学者研究对中国文化市场体系发展有一定参照价值，但缺乏针对性。

三、 对文化市场体系及其运行机制研究的启示与展望

综上所述，我国文化市场体系及其运行机制的研究还处于起步阶段，目前的研究主要集中在文化市场体系及文化市场等层面，对文化市场体系及其运行机制的直接研究鲜少见到，还有待进一步的深入探讨。虽然国内关于文化市场体系的研究成果越来越多，但基础理论研究的原创性观点不多，研究方法比较单一，从整体性进行研究的较少。总体来说，我国文化市场体系理论研究正在逐步建立，且随着研究的不断深入，研究方法会愈加科学，研究范围也会愈加广泛，研究内容和方向会涉及文化市场实践中所产生的典型问题、典型现象的深入研究。另外，从现有文献来看，文化市场体系及其运行机制的未来研究趋势应从三个方面加强：一是运行障碍的研究，这类研究将从更细致的角度分析文化市场体系的运行障碍和中国文化市场体系发育障碍因素及其评价体系研究，并提出优化策略；二是运行机制及其关系的研究，主要分析价格机制、信用机制、监管机制、竞争机制、激励机制、供求机制等的相互作用关系，并在此基础上设计出文化市场体系的运行框架；三是运行机制的目标与绩效研究，此类研究基于文化市场体系构建的机制，提出文化市场体系及其运行机制的目标与绩效。

四、小结

本文按照现有文化市场体系研究文献的主要研究角度，根据不同的侧重点对国内外相关文献进行了分类，将其分为文化市场体系概念研究、政策体制研究、存在问题及对策研究、文化市场体系与文化产业的关系、文化市场管理研究、投资模式研究、运行机制研究等，并简要介绍了一些代表性的文献，对国内文化市场体系研究中存在的问题做了探讨。在此基础上，提出了对未来文化市场体系及其运行机制的研究趋势的展望。

注释：

①王慎之-文化市场论[J].学习与探索，1994（2）：25-33-

②金明-市场运行机制和现代都市文化发展战略[J].上海大学学报（社科版），1994（5）：44-47-

③杨运泰-试论文化市场的性质与特征[J].学术交流，1996（5）：101-109-

④王勇风-从特征和功能分析文化市场的独特性[J].现代商业，2007（17）：244-245-

⑤包国强-论我国文化市场主体培育的路径选择[J].湖北社会科学，2011（2）：75-77-

⑥罗紫初，秦洁雯-论文化市场体系的内涵、结构与特征[J].出版科学，2014（1）：19-26-

⑦祁述裕，孙博，孙凤毅-论文化市场[J].福建论坛（人文社会科学版），2015（2）：51-58-

⑧曹巍嵩-建立适应“十二五”规划的现代文化市场新体系[J].决策观察，2010（11）：39-40-

⑨雷小龙，张飞鹏-近年来文化市场的发展特点与政策应对[J].中国市场，2011（31）：6-8-

⑩孙婧-当代中国文化市场安全现状及对策问题研究[J].经济研究导刊，2015（3）：46-47-

B11周丽华-文化市场混乱问题产生的原因及对策探析[J].佳木斯大学社会科学学报，2010（3）：170-171-

B12刘继萍-文化市场监管立法的突出问题与对策[J].哈尔滨工业大学学报（社科版），2014（2）：74-78-

B13路宁，王异异-关于中国文化市场管理的几点思考[J].社科纵横，2008（1）：30-33-

B14李国传-论文化市场的繁荣和管理[J].才智，2011（22）：14（9）

B15万欣荣-全球视野下中国文化市场的机遇与挑战[J].山东社会科学，2006（1）：42-46-

B16黄先蓉，徐唯-世界主要发达国家文化市场体系建设相关政策及启示[J].中国编辑，2014（2）：22-27-

B17孙惠柱-从欧美文化市场看文化产业和事业的区分[J].艺术百家，2011（4）：76-79-

B18郑海平-美国文化市场监管的经验及其启示[J].浙江社会科学，2013（8）：89-92-

B19孙春波-论我国文化市场与文化产业的互动发展[J].齐鲁艺苑（山东艺术学院学报），2005（1）：87-91-

B20毕顺堂，白臣-论新视野下农村文化市场建设[J].河北青年管理干部学院学报，2008（2）：5-8-

B21刘保昌，陈金清-湖北文化市场体系建设[J].湖北经济学院学报，2007（5）：116-121-

B22黄先蓉，郝婷-我国文化市场体系建设的政策缺失与完善路径[J].前哨观潮，2013（12）：17-19-

B23罗紫初，李昕烨-文化市场体系建设与一般市场体系建设的共性与差异比较研究[J].出版科学，2014（5）：16-19-

B24范春双-关于文化市场研究[J].戏剧文学，1994（3）：72-

B25梅尔文·乌罗夫斯基-人民的权利——个人自由与权利法案[DB＼OL].http：//www-docin-com/p-48984011.html-

B26Fitzgerald，Brian F- & Montgomery，Lucy（2005）Copyright Law and the Creative Industries in China-In 2005 Shanghai International IPR Forum：Intellectual Property Protection and Creative Industries Development，December 2，Shanghai-

B27Nicita，Antonio，Ramello，Giovanni B-Property，liability and market power：The antitrust side of copyright-2006-

B28Alba Colombo，Cultural Economy，The Economic Impact of the Cultural Sector from a European Perspective，DIGITHUM，2006（8）-

B29尹章池-文化产业概论[M].北京：北京大学出版社，2014：39-46-

B30王刚-文化产业市场体系培育研究[D].长沙：湖南大学硕士学位论文，2011：6-

B31T-Sakamoto，Coevolution in Cultural Markets，Cultural Economics，2002，Vol-3（1），pp-59-66-

B32David Hesmondhalgh，Andy C-Pratt，Cultural industries and cultural policy，International Journal of Cultural Policy，2005，Vol-11（1）-

B33Zukauskaite，Elena，Innovation in Cultural Industries：The Role of University Links-Innovation：Management，Policy & Practice，September 1，2012-

B34Cinzia Colapinto，Colin Porlezza，Innovation in Creative Industries：from the Quadruple Helix Model to the Systems Theory，Journal of the Knowledge Economy-2012-

B35Allen J-Scott，Cultural-Products Industries and Urban Economic Development Prospects for Growth and Market Contestation in Global Context-Urban Affairs Review March，2004-

（编辑：韦京）