焦亮亮，张玉超



我国大型体育赛事新媒体转播的SWOT分析

焦亮亮，张玉超

摘要：运用SWOT分析法对大型体育赛事新媒体转播的发展进行分析。研究发现：体育赛事新媒体转播的发展优势是媒体产业规模发展迅速、受众空间巨大，内容、形式与广度优于传统媒体，具有转播世界大赛的丰富经验、设备技术全面；发展劣势是版权不易保护、持权转播商利益难以维护，业务发展迅速导致发展混乱，专业与复合型人才紧缺、技术尚存制约；发展机会是网民数量攀升、受众接受信息的渠道发生转变，政策导向宽松，以奥运会传播为依托、亚运会为平台促成了技术革新，大型体育赛会为新媒体带来巨大的商机；发展威胁是新媒体版权受到拷问、部门监管冲突，合作不畅。

关键词：大型体育赛事；新媒体；转播权

作者单位：中国矿业大学体育学院，江苏 徐州221116 Sports College，Chinese Mining Industry University，Xuzhou Jiangsu，221116

在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确要求“取消商业性、群众性体育赛事的审批，放开体育赛事转播权限制，最大限制为企业松绑”。随着互联网技术水平的不断发展，融合了数字技术、网络技术的新媒体传播不断涌现，转变了体育赛事的传播过程和呈现形式。近期，“互联网+体育”逐步成为我国体育产业市场的热点，互联网企业纷纷以体育赛事转播为切入点开始介入体育产业市场，各大网络媒体争相投入巨额资金争夺国内外体育赛事转播权［1］。本文将从体育赛事新媒体转播权的发展优势、劣势、机会、威胁进行分析、总结，加强相关体育人士对体育赛事转播权的认识和了解，为其今后的研究提供参考。……