袁冰涛

题主这样列出海报对比，视觉效果一看就是我们模仿的外国电影。但是海报设计这种东西天下文章一大抄，好莱坞抄得更没有节操。

中国电影海报质量不高不完全是设计预算低的问题——国内的海报设计费用不算低了，以至于《太极》的海报是打包去美国做的，比在国内做还要便宜。《大闹天宫》的此款海报，出自张叔平之手，具体价格不方便说，只能说没有多少好莱坞电影海报的价格能与之相比。

中国海报制作真正的问题是，片方在项目开始的时候没有明确的目的性。我们的海报基本是拿回剧照来再给海报设计团队，看着素材来决定做出什么东西——基本上靠天吃饭。

好一点的，找一个时间，找一个棚，把演员请回来专门拍一些素材，回去再做。但是拍素材的时候，其实没有特别确定地想好到底要做几张海报、各自什么用途、各自突出什么元素、海报出来会是什么效果。大部分情况是想得差不多就去拍了，拍回来交给海报设计团队再细聊，素材够不够就这么着了。

这里可以讲一个故事：某国产大片，请了巨大牌的两个男女明星，真正巨星的那种。事先却不是很重视海报设计，在影片开拍的时候并没有在片场专门拍多少素材——就是专门拍的那点素材也没有跟海报团队充分沟通，片方就这么拍了。拍回来以后，海报团队觉得素材不理想，但是两大巨星不可能再帮你拍一次了。只能从剧照里面找。

海报团队在浩如烟海但是质量不高的剧照素材中找出一些，制作了5张海报，A男巨星看后表示很满意，同意使用。……