贾绍茹

摘要：2015年1月21日，微信推出了第一条内测的“朋友圈广告”。朋友圈广告作为一个谋划已久的“战略级”产品的商业拓展计划出现在微信朋友圈中，引起了广大网友和学界的关注和讨论。在此背景下，本文主要分析了微信朋友圈广告的传播特点。

关键词：微信朋友圈广告；信息流广告；传播特点

一、微信朋友圈广告

“广告，也可以是生活的一部分。”2015年1月21日，在推出四周年之际，微信开始在朋友圈测试广告，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐作为朋友圈的首批广告正式上线，迅速引发网络讨论，成为舆论热点。微信朋友圈广告又叫信息流广告。所谓信息流广告，是一种建立在用户数据分析上的广告模式，最早出现在Facebook上，是指在用户注意力最集中的信息流区域中放置广告。它夹杂在用户想要阅读的内容中，易让用户忽略其广告属性。微信朋友圈广告就是借鉴的Facebook的Feed广告经验，采用信息流广告模式。

二、微信朋友圈广告的传播特点

（一）微信朋友圈活跃度高，确保了广告强曝光。微信朋友圈作为活跃度较高的社交媒体平台，成为原生广告成功运营传播的重要传播渠道。据腾讯公布的《2015年微信平台数据研究报告》显示，平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%，微信重度用户的比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。另据中国电子商务研究中心数据显示，微信朋友圈每天仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。用户高频率刷朋友圈，极大增加了广告投放时段的可选择范围，提高了广告的曝光率和关注度，增强了广告投放的有效性。……