孙静

说起湖南卫视，“娱乐至上”四个字即可一言蔽之；说起东方卫视，“笑”就是它的活招牌；说起江苏卫视，唯“爱”超越一切；而说起浙江卫视，“音乐”便是它的王道！就连名不见经传的河南卫视，也逐渐将“戏曲”这一特色打造的风生水起。欲争收视率，先树强品牌！不知不觉数年间，我国的各地电视台已经走上了品牌化的道路，先驱者们所创造的收视奇迹，其实并非奇迹，而是品牌效应下的必然结果。

第一，差异化经营，有利于争取更多收视率。单纯说河北电视台、河南电视台、山西电视台、山东电视台等等，对于一个普通观众来说，很难讲出它们的区别和各自的特点。这将影响用户的消费（观看）路径，当他想看电视的时候，因为不清楚各自的差异和特点，所以往往无从选择。但是当他想看娱乐节目的时候，会想到湖南；想看搞笑节目，会想到上海；想看音乐节目，会想到浙江……

在全国的总收视率数据中，仅仅只喜欢某一类节目的占一部分，另外一大部分用户则是在不同时段或不同情绪、环境下，对不同类型的节目有不同的需求。所以，作为电视台，塑造自己的独特品牌形象，与其它卫视开展差异化经营，将有效改善用户的消费路径，让观众在需要或想看某类电视节目的时候，立刻引发相关联想，引导至自己的电视台，这是有利于大幅度提升收视率的有效办法。

第二，品牌带来用户黏度，有利于收视稳定。品牌是一种符号，是一种更容易记忆，更容易获得用户认同感的符号。