夏小斐

摘 要：包装产业发展虽然取得了可喜的成就，但是其存在着诸如设计雷同、材料质量差、工艺水平低等问题。同时包装行业对于设计的缺乏也进一步限制了我国包装行业的发展潜力。在鼓励创意产业发展的背景下，应该以新的眼光来看到包装设计的发展，以本着开放学习的姿态将我国优秀的文化融入新时代的包装设计当中，促进包装设计产业的发展。

关键词：文化创意；包装；设计

0 引言

随着经济的发展，经济转型已然成为趋势。目前我国已明确提出推进文化创新，使得文化产业成为国民经济发展的支柱性产业。从包装行业的发展情况来看，目前其是我国的朝阳和新兴产业。特别是随着电子商务、物流产业的快速发展，包装行业的需求正在逐年增加。虽然中国包装产业社会需求量极大，但是其在发展过程中还存在着许多问题。由于我国包装行业的需要经验和设计都是借鉴国外，并没有突出自身的特色。虽然从技术层面中国包装产业还与国外有一定的差距，但是可以在文化创意产业浪潮发展的有力背景下，借助文化创意发展的东风，促进包装设计行业的快速发展。

1 文化创意产业对包装设计的影响

1.1 包装设计的现状

目前，我国现代包装设计中面临着最大的问题就是无法将中国文化传承下去。设计师往往只是将各种设计符号堆积起来，却无法体现出传统包装设计的精髓。在包装设计中无法体现出文化的连贯性。包装设计一旦缺乏文化美感和艺术个性，其生命力注定是无法持续长久的。虽然现在在包装设计中比任何一个时代都要注重中国元素的应用，但是却鲜有成功案例，绝大多数都是将传统符号硬板硬套在设计包装当中，毫无新意和美感可言。面对这一现状，在文化创新的浪潮下，通过合理的对中国元素进行利用，让消费者在使用商品的同时，通过潜移默化的影响接收传统文化的熏陶，让包装成为文化传承的载体，进而让传统优秀文化得以传承。

1.2 对包装设计观念的影响

在传统包装设计中往往更加注重对商品的保护性和可运输性，对其促进商品销售功能的设计往往考虑不够全面。虽然近些年部分商品在包装设计中突出了其精美，但是其最大的问题在于包装成本居高不下，在设计中片面追求“高档”，将包装做成了一种奢侈品，忽视了包装设计上创意和文化内涵的体现。从文化创意产业发展的角度来看，包装设计需要从功能简单的装载物演变成文化创意的载体。包装设计应更好地突出其文化内涵的表达，让用户切身体会到包装与产品在文化内涵上的契合。中国制造要向中国创造转变，在制造处好的产品的同时，更要追求切合其内涵的包装设计，唯有此，才能够真正让产品传承长久。

1.3 包装设计需要作出的改变

长期以来中国包装行业始终处于产业链下游位置，“重生产，轻设计”导致包装行业长期处于尴尬位置。要想将文化创意融入包装设计当中，需要从观念上作出适当的改变。

首先，从设计思路上进行转变。包装设计要摆脱过去以工程导向性为主的设计思路，摒弃过去“为了包装而包装”的思路，从外形和材料上进行大胆创新，设计出具有文化内涵的包装设计，将包装作为文化创意表现的平台加以设计。包装作为一个企业品牌形象的重要组成部分，在设计风格和语言方面要和商品本身的设计一脉相承，目前很多公司的做法是生产产品，采购包装时，其设计完全交由包装供应商来完成，这种做法所产生的后果就是产品包装与产品内涵很难得到统一。[1]

其次是对文化创意包装所应用的范围进行转变。目前具有文化创意特点的包装设计第一印象就是茶类、酒类等。设计师应该注意到许多商品本身的文化属性是模糊的。例如国产护肤品，采用中药传统配方，但是为了迎合消费群体，盲目跟从西方包装设计，这种做法就把自身的文化特色舍弃了。受到西方设计风格的影响，许多设计师的思路被限制住，认为中国文化创意的应用仅仅局限在某些种类的产品上，这种想法主要是没有体会到中国美学文化的精髓。在设计应用过程中，要将中国特色的美学特点运用到包装设计当中，而不仅仅是将几个元素反复的使用。唯有打破文化创意在产品类别的屏障，任何产品都可以展现出我国特有的文化内涵。

最后要从文化本身的认识上进行转变。文化不能仅仅局限于传统文化，也要汲取当代优秀文化。近几年文化创意产业迅猛发展，涌现出了许多具有中国特色的形象。这些新作品新形象是我国文化的重要组成部分。文化创意要与时俱进，同时包装设计也要跟随潮流。设计人员在进行设计时，要扩展思路，不要陷入思维定式，敢于将不同类型的文化形式融入新的领域当中。

2 包装设计中体现文化创意产业观念

2.1 包装材料的选择

包装工业作为传统基础工业，经过多年的发展，包装的生产方式和生产工艺将包装的材料和形式局限到有限的几种。例如卡纸盒、吸塑包装等，虽然这些常规材料具有易采购、成本低等优点，但是包装形式千篇一律、创新空间有限也是其无法忽视的缺陷。对此要进行文化创意的包装设计，需要从包装材料上进行创新。在具体设计时，要在充分考虑现有材料供应条件下，进行有效的材料组合以凸显出文化创意。[2]当然需要注意的是，创新要在成本可控范围内进行。总而言之就是在可以选择包装形式和包装材料的前提下，根据所要表达的文化内容来选择相应的材料。

2.2 包装视觉设计

某些情况下，受到材料选择的限制，部分商品特性只能传统的包装形式和包装材料，为了营造所需要的创意效果，需要从包装视觉上进行入手。

从色彩角度而言，我国文化中有一套专属的色彩系统。不同文化可以通过不同的色彩来表现出来。就色彩所传递出来的文化内涵而言，其更多的是一种情感的诉求。色彩设计作为一种文化，其创造性决定了其拥有很强的生命力，这种创造性的价值就体现在其和传统的对比上。[3]现代设计中，传统需要作出改变，将其积极因素和现代色彩文化有机结合起来，从而赋予其新的生命力。

2.3 字体在包装设计中的应用

汉字由于其灵活多变的字体和风格，能够传达出丰富的信息。商品本身具有的特性千變万化，要根据商品的特性及其目标人群来思考选择何种风格的字体。例如矿泉水设计包装从其自然属性考虑，往往选用线条流动性强的汉字变形设计，体现出运动感。从性别角度考虑，消费品上的包装字体也有所差别，诸如市场上品类繁多的化妆品，女性化妆品往往采取形态柔美，体现女性温柔气息的字体，而男性化妆品旺旺采用明快、硬朗的字体。[4]

3 总结

在文化创意产业发展的影响下，现代包装设计也承担着传播文化和保护商品的双重作用。包装设计作为先锋，在文化创意产业全球化的今天，是文化创意产业发展不可或缺的重要环节。好的包装设计不仅要传递商品的信息和属性，更要使人获得视觉上美的享受。文化创意产业的发展为表达这种思维提供了丰富多彩的表达方式。面对目前还不完善的包装设计产业，要借助文化创意产业发展的浪潮，促使我国的包装设计行业焕发新的生命力，促进产业的发展。

参考文献：

[1] 肖彦.以创意产业视角看包装设计[J].包装工程，2007，28（2）：172-175.

[2] 刘维亚.创意产业与包装设计产业化的探讨[J].上海包装，2007（6）：11-14.

[3] 袁晶.中国传统色彩观在现代平面设计中的运用研究[D].江西师范大学，2009.

[4] 吴昊，詹秦川.探讨汉字字体设计在包装设计中的应用[J].包装工程，2009（4）.