丁玉

【摘 要】实施品牌战略是促进我国企业经济高质量增长、适应人民群众消费需求层次上升以及企业参与国际竞争的客观需求。实证研究表明，实施品牌战略可增强西部地区企业的市场竞争力，在中国经济发展中的作用非常巨大。

【关键词】品牌战略；中国企业；发展作用

我国市场经济发展的表明：名牌战略是企业立足市场的有力保障，可以为企业带来巨大的经济效益；实施品牌战略对于促进国民经济的总体发展，对于提高我国企业的综合实力和国际地位有着重要意义，也是衡量企业成功与否的重要标志。

一、品牌战略在企业发展中的重要性

有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。……