王毅夫河北科技报社，河北石家庄　050021



大数据时代纸媒体的困境与发展策略

王毅夫
河北科技报社，河北石家庄050021

摘要近几年，大数据技术呈爆发式发展，令纸媒体不同程度地陷入困境。在大数据时代条件下，如何扩大对资源数据的利用、增强分析数据的能力，充分利用海量数据、云计算技术拓增传播信息受众数量和改善信息内容，已成为纸媒体亟需解决的问题。

关键词纸媒体；大数据；困境；发展策略

纸媒体通过发行报刊向受众传播信息，并通过扩大受众量来提高行业内影响力，赢得广告业务量，以获得良好的社会及经济效益。大数据伴随着网络时代的到来，数据量暴增，信息传播跨越地域、时空、时间的鸿沟，实现受众与受众之间信息的快速传播。有数据表明，纸媒体在大数据时代正逐步丧失信息传播的主导地位。

大数据技术对纸媒体的冲击，不仅渗透到新闻的生产、编辑、后期处理、发行诸环节，也提升了受众反馈的现实价值①。在大数据技术影响下，新闻传播形式的改变除体现在内容上，还对新闻业务、新闻制度、新闻形式等产生影响。

1　大数据的发展与运用

1.1大数据的定义

大数据（又称巨量资料），是指所涉及的资料数量规模巨大到无法通过目前仅有的数据软件在给定的合理时间内完成处理、管理、整理和提取，并帮助企业经营者分析环境数据和发展数据的资讯②。其数据集合数量巨大，结构复杂，类型众多，是基于云端数据处理的数据。……