高华

摘要：中华传统图案文化有着悠久的历史和时代特征，其图案文化内涵寓意体现出华夏儿女日常生活的内心活动和生活习俗，这些图案的传承从未间断，有着东方民族的独特性和唯一性；然随着“地球村”的出现，中西图案文化的相互融合，图案文化朝着多元方向发展，现代图案潮流的发展更趋向于简洁、时尚和个性化，注重形态、构成及结合西方现代视觉设计学科与一体的一种新潮流；从中华图案文化的内涵角度入手，融合现代西方科技手段的趋势，重点分析传统图案的寓意内涵演变发展和传统图案在现代视觉广告设计中的运用和表现，传承民族文化精髓，以真正达到中国传统图案与现代西方视觉美学完美集合于一体的目的。

关键词：传统图案；现代视觉；潮流趋势

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）15-0210-02

1引言

上下五千年的中华大地，谱写了人类辉煌的历史，在人类文化的传承中，文字没有出现之前，人类的文化、生产、活动主要通过图案传递和延续，例如岩画和图腾，岩画主要表达先民们的生产生活场景和表现对美好生活的向往与追求，再现了他们当时的审美观、社会习俗和生活情趣，图腾图案则是一个族群一直延续和存在的象征，它一直伴随着人们的日常生活，在重要的活动中出现最为频繁；岩画和图腾是人类先民们留给后人珍贵的图案文化遗产，从一个图腾图案可以了解一个民族的历史文化，并且这些图案文化的风格和形态都拥有自己独特的特点和鲜明的个性。……