■ 成福伟（1、河北大学 河北保定 071002 2、河北民族师范学院河北承德 067000）



农产品流通信息渠道的农户好感度评价

■ 成福伟1、2（1、河北大学 河北保定 071002 2、河北民族师范学院河北承德 067000）

▲ 基金课题：河北省社科基金项目：环京津河北北部地区生态恢复与居民福祉耦合关系研究（HB14GL041）

内容摘要：本文对不同农产品流通信息渠道的农户满意度和感知价值进行评价，探究农户对农产品流通信息渠道的好感程度。结果显示，农户通过政府-现代型渠道获得信息所产生的满意度明显高于其他渠道，而非政府-现代型渠道传播信息使农户产生的感知价值相对较高。

关键词：农产品流通信息渠道 农户 好感度 评价

农产品流通信息，就是与农产品的生产、销售相关的一切流通活动的信息总和，它不仅包括在整个农产品供应链上的原材料供应、农产品物流和销售等方面信息，也包括与农产品生产经营相关的科技信息、政策信息等。随着信息经济的不断发展，我国农村地区的信息服务体系建设也成为发展现代农业和新农村建设的重要途径，而农产品流通信息服务体系作为一个重要分支，自然也备受各级政府的重视。农产品流通信息一般是由政府或非政府组织发出，经一定传播媒介到达农户，使农户能够根据信息做出一定的经营决策。这里便产生了农户关于这些信息的好感程度。若农户对于一种农产品流通信息渠道的好感度越高，那么对其评价也就越高，这种渠道的社会公信力也就越大。……