■ 刘 青（郑州大学西亚斯国际学院 郑州 451100）



区域产业品牌的形成机理研究

■ 刘 青（郑州大学西亚斯国际学院 郑州 451100）

▲ 课题项目：2015年度河南省科学计划项目“河南省转型经济与地域特色产业创新性研究”，编号152400410170

内容摘要：本文从产业集群、区域环境、品牌簇集以及政府与行业协会的作用等方面对其形成机理进行研究，并以产业集群为例，使用结构方程建模技术进行实证分析，最后对区域产业品牌的发展提出相关建议。

关键词：区域产业品牌 形成机理 产业集群

区域产业品牌指的是某区域以特定的共同核心品质为基础，将其产品或企业品牌进行整合形成整体或综合品牌。它代表了区域的整体形象，以无形资产的形式由众多企业所共享，有着共同的核心品质、美誉度以及影响范围。区域产业品牌的强弱可以直观反映区域经济的发展程度，并有很大的推动作用。它能够帮助区域发挥自身的优势，扩大其影响力，对经济结构进行调整等。随着经济全球化的进程加快，区域产业品牌的作用越来越重要，成为对区域竞争力进行衡量的一个重要标志。

研究综述

（一）国外研究

区域产业品牌这一课题的研究很复杂，现阶段已朝着国家、城市、目的地以及集群品牌化等多个分支发展。Keller （1998）指出，某一个地理位置或者空间区域也可以像产品或者人一样成为品牌，这也就是城市品牌化，它是让竞争与生命同城市共存。Blain（2001）指出，目的地品牌化是通过营销活动的开展而对消费者目的地访问行为产生影响的形象因素进行创建，其步骤可以总结为人员参与、标志设计、标准制定与传播、感知测量等。……