丁雪莲+王芳

摘 要：本文以浙江省瑞安市为例，通过文献分析、系统分析和实地调查的方法，对乡村旅游与新农村建设的互动机制进行研究。在分析乡村旅游发展和新农村建设现状的基础上，总结出两者互动发展中存在的问题，并分别从新农村建设和乡村旅游发展两方面来构建良性互动机制。从新农村建设方面，强调政府引导并出台优惠政策，加强基础设施建设，培养人才；从乡村旅游发展方面，可以建立合理的乡村旅游利益协调机制，加强对乡村旅游从业人员的培训，打造反季旅游产品，加大乡村旅游宣传促销力度，深入挖掘乡村旅游文化，从而带动新农村建设。

关键词：乡村旅游；新农村建设；互动机制；瑞安

一、瑞安市乡村旅游发展和新农村建设现状

党的十六届五中全会以来，瑞安农民人均年收入大幅增长，生活水平不断提高。2014年，全市农业总产值32.11亿元，扣除物价因素，比上年增长2.8%。全市已建成35个无公害农产品基地，面积22.5万亩。截至2014年底，共建设了5条美丽乡村精品线、40个精品村。瑞安市农家乐休闲旅游业坚持大力完善基础设施，积极开展对外宣传，不断优化综合环境，农家乐休闲旅游经济继续保持强劲发展势头，旅游总人数和旅游总收入逐年增长。2015年，旅游总收入为81.17亿元，比上年增长25.53%，旅游总人数达到715.99万人次，比上年增长25.08%。

2015年，瑞安市旅游特色村（点）品牌创建工作快速推进，共获得中国乡村旅游金牌农家乐、省级果蔬采摘基地、全省休闲农业与乡村旅游示范点、省四星级农家乐经营点、省农家乐特色点和国家3A级旅游景区等4个国家级、5个省级、16个温州市级品牌称号，创历史新高。……