陈丽军

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

内容摘要：为更好适应从供给侧提高乡村旅游服务质量和效率的新形势，本文在分析我国乡村旅游发展现状、存在问题的基础上，从动力机制、经营规模、内涵建设、管理方式、服务水平五个方面，提出我国乡村旅游提质增效的具体途径。认为随着我国乡村旅游总体规模的快速扩大，当前以个体农户为主的经营方式、产品同质化、利益分配不均、专业化人才匮乏等问题，严重制约乡村旅游服务业的可持续发展；未来乡村旅游发展必须更加重视内涵建设，强调科学发展，从产品创新、人员素质、服务标准、管理模式、游客体验等方面进行提升，进一步增强乡村旅游的核心竞争力，发挥乡村旅游的辐射带动作用，才能确保其具有可持续发展的驱动力。

关键词：新常态 乡村旅游 提质增效 路径

我国乡村旅游发展的基本现状

自20世纪80年代末以来，乡村旅游伴随着我国工业化和城镇化进程的加速而得到了蓬勃发展，先后经历了资源特色导向期、农业产业带动期、政府政策驱动期和市场需求导向期等四个发展阶段（唐代剑，2006）。近年来，乡村基础设施建设的不断完善以及《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》的颁布实施，为扩大旅游消费提供了新的契机。在国家旅游局的大力推动下，各级政府根据各地不同的乡村特色资源，积极引导乡村旅游发展，取得了显著的成效。乡村旅游已经成为我国现代旅游业发展中不可忽视的重要组成部分，也成为国民经济增速趋缓的背景下各地产业发展中的一大亮点。……