赵佳红

[关键词]新闻立台；城市电视台；发展出路

电视市场上激烈的竞争，迫使处于弱势群体的城市电视台认真审视自己的优势和劣势、长处和不足，理性地思考自己发展的对策，寻找突出重围之路。

经过30年左右的发展历程，各城市电视台走过了最初的创业之路，各方面都取得了历史性的进步，实力由小到大，由弱变强。成为当地最有实力，最具影响力的媒体。在主流媒体里发挥着巨大的作用，处于当地传媒“老大” 的地位。

从历史发展来看，城市电视台这些年的发展，所取得的经济效益，主要是长期依重电视剧、轻视新闻。城市电视台由于人力、财力、设备等同上级台相比较处于劣势，再加上受各种条件限制，无论是采编力量还是制作水平都无法与中央及省级电视台相比，新闻节目更多的是模仿缺乏创新，大多时候是当地政府“发布政令的主渠道”，难以充分发挥电视新闻的优势和长处，收视率不高，每天主档新闻也不多。而综艺节目与电视剧投入产出快，广告回报也相对容易，因此得到了较多的青睐和倚重。

从2 0世纪80年代开始，中国的城市电视台如雨后春笋般地发展起来，到现在基本上形成了中央、省和城市三级电视台的三足鼎立之势。2002 年电视领域的市场广告份额，中央台电视台分得31%，省级电视台分得32%，而城市台则占37%。虽然在数字上胜于前两者，但城市电视台数量众多，分到各城市电视台的广告额只有一小块。

笔者认为多年倚重电视剧的办台格局，如今已很难形成竞争优势。……