■ 杨 悦 张 红



韩国偶像剧的消费价值观在我国青少年中的传播研究*

■ 杨 悦 张 红

【内容摘要】本文通过问卷调查我国青少年受众对韩国偶像剧中消费价值观的感知程度，结合韩国偶像剧的制作特点，分析韩国偶像剧传递出的消费价值观，归纳总结出韩国偶像剧在传递消费价值观方面的独有特质，为提升大陆偶像剧创作水平，通过青少年受众喜爱的偶像剧，传播、引导和构建健康的青少年消费价值观提供参考。

【关键词】消费行为；价值观；韩剧；偶像剧；青少年

*本文系教育部人文社科重点研究基地项目“青少年观看偶像剧对其消费观念的影响研究”（项目编号: 2014GDYB07）、国家自然科学基金项目“基于价值网络的移动服务业企业创新机理研究——以手机电视服务为例”（项目编号: 71172040）的研究成果。

偶像剧作为媒介传播的一种手段，以青少年群体为受众对象，在刻画人物、铺陈剧情的同时，也在向青少年群体传递着文化观、道德观、价值观、人生观和世界观。偶像剧通过塑造一系列社会阶层的人物形象，把剧中人物的社会地位、偏好、品味等特征赋予在各类商品中，从而形成潜移默化的文化力量和观念①，逐渐引导青少年观众形成了一种参照剧中塑造的人物去生活并消费就可以成为剧中人物的消费价值观。此时，消费的目的不再是为了获得产品的使用价值，而是为了体验和获得一种生存和生活方式，消费俨然成为人们在当代社会获得身份、地位和声望的一种渠道。……