王子祺



标准字在高校图书馆标志设计中的创新运用

王子祺

摘要我国高校图书馆标志设计普遍采用程式化设计框架，这制约了高校图书馆标志的个性化与艺术化表现空间。文章探讨如何正确处理标准字与标志设计之间的关系，提出高校图书馆标志设计中创新标准字的设计方法，以增强高校图书馆标志的视觉冲击力和艺术感染力。

关键词高校图书馆形象设计标准字

引用本文格式王子祺. 标准字在高校图书馆标志设计中的创新运用［J］. 图书馆论坛，2016（6）：87-90.

0　导言

标准字（Logotype）是经过个性化设计处理后，专门用来表述品牌名称的字体［1］。运用独特的视觉元素设计标准字能够树立个性鲜明和内涵丰富的形象。随着我国高校图书馆（以下简称“高校馆”）的品牌意识不断增强，越来越多的高校馆重视自身的品牌效应。我国高校馆的标志设计目前普遍引入了标准字元素，标准字突出了高校馆标志的视觉冲击力和艺术感染力，增强了高校馆标志的个性特征。但我国高校馆标志设计目前普遍采用“校徽（LOGO）+标准字”程式化设计框架，使各高校馆的标志构成和标准字的表现形式极为相似，制约了高校馆标志的个性与内涵并存的彰显。因此，创新高校馆标志中的标准字，要从根本上突破高校馆标志中的标准字程式化设计框架，创新标准字的布局构成，在传承高校历史、教学、学术、文化和特色的同时，发挥标准字的魅力和艺术表达空间，更准确地表现高校馆服务于高校的个性内涵，最终达到高校馆标志能在第一时间给读者留下深刻印象的传播效果。……