南瑾（媒体人）

核心提示：当人们已急功近利到不愿停下来思考时，赌徒心态就会出现。

如今，无论电影电视、动漫游戏，甚至周边产品制造行业，提到知名IP就“垂涎三尺”，且不管这个IP是有着完整文本的小说如《琅琊榜》等，抑或仅仅只是类似《栀子花开》、《谁的青春不迷茫》这样的歌名或者书名。

最近，某网络写手新作《龙符》IP卖出5000万元天价，作者转身就拿这笔钱在杭州买了套别墅。联想起2012年莫言拿到诺贝尔奖金后的调侃：“我准备在北京买套房子，大房子，后来有人提醒我说也买不了多大的房子，5万多一平米，750万也就是120多平米。”真不得不为中国首位诺贝尔文学奖得主掬一把辛酸泪。

两相对比，无怪现在越来越多的作家转行去做了编剧，有的作家甚至公然声称，已经根本不在乎图书版税多少，因为比起IP的收入那些只是零头。

然而IP之热，到底热在哪儿？诚然，像《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》这些热门影视剧成功的背后，好的IP功不可没。它们为影视剧创作者提供了现成的剧本、大量的原著粉丝，以及上映后吆喝最天然的噱头。这些成功的案例蒙蔽了影视从业者，以为得IP者就能得天下，所以他们不惜一切代价追逐最好的IP。资本的介入更是催化了这股潮流，让IP的泡沫越吹越大。据统计，短短几年里，IP价格少则三五倍，多则七八倍、十几倍地增长着。2011年，乐视花10万买下《何以笙箫默》的版权，到了2014年，光线付出了7位数的价码才得以续约。

这种狂热的背后，是整个影视圈的浮躁和急功近利。……