高峰

虽然新消费在提振经济方面的作用与日俱增，但与众多成熟的消费市场相比，仍面临不少问题。当前消费结构升级遇到的主要问题有四点：一是品质消费需求得不到满足；二是服务供给水平总体不高；三是消费成本居高不下；四是消费环境有待进一步改善。

以体育消费为例，运动热潮在中国只是刚刚兴起，中国的健身俱乐部数量不到美国的20%，中国的运动市场发展还有很长的路要走。

此外，专家指出，我国的服装行业品牌趋同问题严重，消费电子领域一直只是该行业的跟随者，而家电行业则同时面临产能过剩与高端产能不足的问题。

就供给层面而言，供给跟不上消费变化的主要原因在于：首先，我国的不少企业往往在产品创新上做不到位，创新能力明显不足；其次，我国知识产权保护及消费法律法规等一直不够完善，消费供给因此受到限制；再者，金融体系对于消费支持的力度还不够大，消费金融产品的供给还有所欠缺。

面对新消费的难题，政府已经开始“对症下药”。从中央到地方，一系列有关促进新消费的政策正在紧锣密鼓地制定与实施。国务院曾连续两天发文提振“新消费”。在2015年11月22日发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》之后，11月23日，国务院又发布了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，部署消费升级来引领产业升级，并通过制度创新、技术创新、产品创新来增加新供给，满足创造新消费，形成新动力。……