赵倩 冯志兵

摘要：云南白药经历了无数的坎坷发展成为今天的著名的民族品牌，不仅在医药行业具有一定的威信力，还在医药产品良好地口碑下继承和创新发展了牙膏和创可贴产业，作为奥运会赞助品牌云南白药为中国的体育事业做出了贡献。即使是陷入信誉危机也毫不气馁，本着传承文化、超越自我、济世为民的企业态度不惧未来，大步向前。

关键词：百宝丹；民族品牌；云南白药牙膏；创可贴

一、云南白药谱写传奇的昨天

（一）云南白药品牌的由来

云南白药是由1880年出生的云南民间医生曲焕章在1902年研制成功的对跌打损伤、活血化瘀有显著效果的圣药。最初名字不叫云南白药而是被叫做百宝丹，后来人们才把它改名为云南白药。

云南白药能够发展成为今天的百年传统民族品牌是经历了时间和质量的双重考验，它是从一个于无人认识到今天广为流传的传奇。云南白药不仅包括药膏和喷雾，还涉及创口贴和牙膏行业。走到今天已经经历了一百多年的历史，在这百年的时间里，凭借其神奇的疗效，畅销海内外，并被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”的美名。

（二）云南白药的成长足迹

1916年，曲焕章将云南白药的配方交给云南省政府卫生所检验，并开始公开出售。1917年，在包装上开始由纸包装改为瓶装，方便用户拿取，销售量也开始上升。1923年，曲焕章在局势混乱的情况下潜心研究，进一步的发展了百宝丹，畅销海外。1931年，曲焕章在昆明建立了“曲焕章大药房”。……