品牌是国家核心竞争力的重要体现。在经济全球化的时代，品牌代表着国家的信誉、形象和经济实力。一个国家拥有的品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强，就能够掌握更多的资源，进而提升本国的综合实力。

我们党和国家非常重视品牌建设。2014年5月，习近平总书记在河南视察时明确提出，要推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。“十二五”规划和《质量发展纲要（2011—2020年）》中也都把推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，形成国际知名品牌作为重要目标。

2010年以来，国家质检总局贯彻实施党和国家的相关政策要求，主导开展了以品牌价值评价为核心内容的中国品牌建设系列工作。中国资产评估行业应邀参与了相关工作，以20多年的价值评估积淀，积极为我国品牌建设提供专业技术服务，对推动我国品牌建设的专业化、规范化、市场化和国际化作出了积极的贡献。

一、资产评估是推动品牌建设重要力量

经过20多年发展，中国资产评估行业已经成为我国经济发展中一支不可或缺的专业力量。近年来，资产评估行业参与品牌建设的实践证明，资产评估既是品牌建设中的核心要素和重要环节，也是推动品牌建设的重要力量。

1．通过建立和完善品牌评估准则及评估程序，有助于深化品牌价值认识内涵，促进品牌相关制度建设。品牌价值评估的主要目的是实现品牌价值货币化。……