文/张志勇



【观点】 影响汽车品牌未来胜负的七项关键因素

文/张志勇

2016年，中国汽车市场完全进入到了一个全新的阶段。这个阶段最大的特点就是中国自主品牌向上的集体突破出现了明显的势头，与主流合资品牌短兵相接。从2015年的市场份额来说，中国自主品牌也扭转了过去一直下滑的局面。数据显示，2015年，中国自主品牌乘用车共销售873.76万辆，同比增长15.27%，占乘用车销售总量的41.32%，占有率比上年同期提升2.86个百分点。

自主品牌此次的市场份额的上升与之前自主品牌的上升有着本质的区别。此前中国自主品牌曾经有过辉煌的历史，一些自主品牌甚至能够列入品牌销量排行榜中的前五，甚至是前四名。但是，这个时期的自主品牌的表现特点是，突出的自主品牌凤毛麟角，即使这些表现不错的自主品牌在市场中也呈现不稳定状态，在遭遇市场风吹草动以后，马上回落。

目前的自主品牌的市场份额上升，却是在更多自主品牌带动下的集体上升，而且，这些自主品牌的市场份额的提升是在品质、技术带动下的提升，表现比较稳定。

但是，这种集体提升也带来了更多的问题，由于未来中国汽车市场不可能容纳这么多品牌的同时存在，在未来市场发展过程中，目前汽车品牌竞争胶着的局面必然会伴随着大量的自主品牌倒掉而被打破，其中少数的品牌脱颖而出，部分自主品牌也将最终成为世界级汽车品牌。

那么，会是哪些因素将决定品牌的命运呢？……