参赛小组/厦门大学荔枝派

小组成员/李 敢（组长）　刘恩会　叶小燕　毛海婷　杨宇星

指导老师/陈经超　胡 悦

京东派SO IN JOY 乐不可挡校园电商王国营销推广策划案

参赛小组/厦门大学荔枝派

小组成员/李 敢（组长）刘恩会叶小燕毛海婷杨宇星

指导老师/陈经超胡 悦

策划团队介绍：

我们是来自厦门大学的“荔枝派”团队，团队成员分别是来自新闻传播学院2013级的四名同学和来自管理学院的一名2013级同学。在第五届公共关系策划大赛中，在我校新闻传播学院广告学专业陈经超老师的指导下，我们的团队在大赛中获得了金奖。

厦门大学广告学专业成立于1983年。几十年来，厦大广告人筚路蓝缕，艰苦创业，一直致力于培养优秀广告人才。近年来确立了“厦大广告人走向世界”的战略目标，把厦门大学与中国经济全球的事业联系在一起，积极推进国际广告的研究与教学，促使厦门大学广告教育再上新台阶。

一、公关主题

公关传播主题：SO IN JOY 乐不可挡

为了摆脱京东品牌旧有的刻板印象所带来的品牌老化问题，迅速建立大学生群体对京东派的品牌印象，我们结合年轻大学生群体的性格特征，对京东派进行相关分析后，确立了本次宣传企划的主题 SO IN JOY（乐不可挡），而京东派的传播定位则是校内的JOY POST（欢乐派送站），由于JOY也是京东的吉祥物的名字，因此在传播的整套策略中都会出现京东狗JOY可爱的身影！

SO IN JOY 乐不可挡的含义

SO IN JOY 中文直译过来是“如此欢乐”，而IN JOY的发音又好像ENJOY，带有享受之意，这就像是消费者脱口而出的一声惊叹，预示着有了京东派的陪伴，校园生活将会变得更加简单和快乐。……