牛辉

[摘要]随着社会经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，现代武术行业也逐步发展起来，这给武术竞赛表演市场带来了新的机会。发展武术产业和培育武术产业是现代武术事业的必经途径和重要内容，而对于武术产业来说，武术竞演是武术行业的主要市场。本文主要对武术竞赛表演市场进行分析和探究。

[关键词]武术 竞赛表演 市场解析

[中图分类号]G852 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）10-0074-02

随着市场经济的迅速发展，广大消费者的消费观念和水平都大大提高，这也促进了武术竞赛表演市场的发展和壮大，使之逐渐在社会市场上形成规模，同时也是武术竞赛表演产业化的基础和前提。因此，推进武术竞赛表演的产业化和社会化也更具价值，我们可以借此来发展武术竞赛表演市场。

一、武术竞赛表演市场的分类

（一）计划中的武术竞赛表演市场

计划中的武术竞赛表演市场是由国家体育局专项经费拨款而组成的，目前已经慢慢由地方体委竞标与企业赞助组织形成。就目前而言，观看武术竞赛表演的观众还是比较少，导致很少有投资商资金投入，政府还要对其进行扶持和资金的投入。从国内外整个体育产业的大环境来看，获得较大的利润的同时，虽然观赏性大大增强了，但是比赛的不可预测性和控制性很强，发展也并不是一帆风顺。所以，武术竞赛表演的社会化和产业化的形成规模，还需要一些时间，这是一个循序发展的过程。计划中的武术竞赛表演市场就是要跟随整个武术产业的发展而发展，具有很大的实际意义，可以根据武术市场的发展和成熟度，计划在一段时间内进行一场大型的武术竞赛表演，来吸引更多的投资商的资金投入，促进武术竞赛表演市场的社会化和产业化的发展。

（二）商业化的武术竞赛表演市场

商业化的武术竞赛表演市场是指像武术散手擂台争霸赛、中日对抗赛、中美对抗赛等与外国之间进行武技切磋的比赛，这对于买方市场来说具有很大的商业潜力和利润的吸引力，已形成与广告商家、电视网络买方的合作，同时也可吸引大量的赞助商，所以会有大量的资金投入，竞赛经费很充足，具有很强的商业价值和社会价值，这就是商业化的武术竞赛表演市场。商业化的武术竞赛表演市场是武术竞赛表演行业的领先者和拓荒者，在很大程度上推进了武术竞赛表演市场的发展和壮大。

二、武术竞赛表演市场发展的优势

（一）人们消费观念的转变

随着社会经济的迅速发展，人们的消费观念也在不断更新和提升，这便奠定了武术竞赛表演市场的基础和先决条件。在过去的年代里，武术只会让人想到强身健体和表演艺术的价值。但是在经济快速发展的今天，由于武术行业社会化和产业化不断形成规模，武术经济实体的趣味性和武术经济价值逐渐被人们看到并得到肯定；同时，武术竞赛表演作为武术行业的重要市场，已经被越来越多的人关注并重视。人的观念是行动的引导者，往往对某一事物的观念和认知，会对这一事物的产生和发展有很大的影响，甚至是这一事物成功的标准。因此，在如今的社会上，人们已经从狭隘的武术观众渐渐地走出来，能够充分地领会到武术的社会价值和经济效益，达成对于武术产业观念的共识。

（二）北京申奥成功

武术进入奥运会是武术工作者和爱好者，甚至是全中国人民共同的愿望，因此北京申奥的成功也给中国武术带来了新的机会和希望，同时，国家将武术申请奥运亲切地称为“小申奥”，可以看出国家对于武术产业的关注度和重视度，大大提高了武术申奥成功的几率。但是无论武术申奥的结果怎样，对于武术竞赛表演，甚至是武术产业来说，经历了这样的过程，都会发生很大的变化。其中影响最大的是武术竞赛表演产业，它也会因为申奥的成功而增加更多展现自我、提高自我的机会。

（三）世界一流的竞技水平

对于武术竞技来说，它的起源国家有很大的优势。就目前而言，武术套路与散手的竞技水平处于世界上的领先地位，这是武术产业发展和壮大的主要因素，同时也为武术竞赛表演市场的拓展和扩大提供了基础条件。

（四）丰富的项目资源

我国的武术产业经历了几千年的发展历程，特别是明清时期的影响和促进，让武术形成了很多的派别，武术技术的种类也很多。但是就目前而言，在武术竞赛表演中，主要还是以长拳类竞赛项目与散手竞赛项目，具有很强的观赏性和商业价值。但是动作舒展优美的武术竞赛表演项目还没有得到系统性的开发，因此武术竞赛比较少。然而这些待开发的资源项目若得到系统性的开发与完善，有结构秩序的应用到无数竞赛表演中，将大大促进武术竞赛表演市场的发展。

三、武术竞赛表演市场发展的劣势

（一）竞赛规则的制约

在武术竞赛中，竞赛的规则和制度对于武术竞赛技术的发展具有很大的引导性，武术套路竞赛制度和规则经过无数的修改和创新，还是没有改变裁判员对评分的主观作用和影响，这样，武术竞赛的公平性受到了很大的影响，而且在比赛内容上也有很多雷同的部分，直接影响了比赛的观赏性。散手比赛，是一种对抗性很强的比赛项目，竞技场面很激烈，具有很强的观赏性，但是由于比赛规则的限制，导致比赛的打法很单一，并出现严重的缠抱现象，大大降低了观众的兴趣和关注度。观看武术竞赛的观众变少，会直接影响比赛的门票，赞助费和广告费都大大减少，阻碍武术竞赛表演市场的拓展。

（二）武术竞赛投入渠道单一

武术竞赛表演业的社会化和产业化的发展需要武术产业的多渠道的投资，从而获得大量的资金流，保证武术竞赛的进行。但是目前，我国的大型武术竞赛都是由政府管理和经营，社会企业或是个人很难真正参与其中，企业赞助投资却不能真正地管理经营，导致经济效益低下，从而降低了投资商对大型武术竞赛投入资金的积极性。

（三）国内外武术发展不一致

武术竞赛在国内发展与国外的发展不一致。国内还好，在国外的市场份额却很小，中国武协推向国外的武术套路很少人练，并且只在国际运动员中使用。在世界经济发展迅速的今天，发展国外的武术市场是发展中国武术业的必然趋势。但是就目前状况来说，国内外武术发展的不均衡在一定程度上阻碍了武术竞赛表演市场的发展和壮大。

（四）缺乏武术经营人才

我国武术产业的经营效益的不理想，有一部分原因是由于我国武术经营人才的缺乏，没有好的经营管理，就不会产生好的经济效益。随着武术业的发展和壮大，财务经济等工作量会加大，也会不断出现新的业务情况和经营问题，没有具有经营管理能力和经验的管理人员，新出现的状况和问题也就得不到解决，从而影响武术业经营管理工作的效率和质量。

四、促进武术竞赛表演市场发展的措施

（一）发展买方主体

我国武术竞赛表演市场的买方是指观看武术竞赛表演的消费者、赞助投资企业和广告商。就目前而言，武术竞赛缺少观看的消费者和商家企业的资金投入，因此买方主体很少。从现代市场的发展方向上看，市场需要买卖双方，武术竞赛表演市场买方主体的薄弱，影响并阻碍了武术竞赛表演市场的发展。因此，发展武术买方市场势在必行。首先要吸引观众的注意，引导消费者的观看兴趣，从而扩大武术竞赛表演的消费。这样不仅提高武术竞赛表演的社会效益和经济效益，还能吸引更多的赞助企业和广告商的投入，增加武术竞赛表演市场的活跃度。其次要大力宣传武术，让买方主体真正了解武术，从而激发买方主体对武术竞赛的兴趣。同时要加强武术的宣传手段，要利用广播电视、纸媒、网媒等线上线下的传播手段，全方位地对武术竞赛进行大规模宣传，使宣传效果实现最大化。在武术自身情况上，要吸引买方主体的兴趣，也要完善自身的项目技术，修改并完善武术竞赛的规则和制度，增强武术竞赛的竞争性和艺术性，从而提高武术竞赛的观赏性和独特魅力，吸引买方主体的关注。

（二）加快经济体制的改革

在武术竞赛管理上，武术管理要摆脱经营管理一体的的管理方式，要将行政管理转化为经营性质的管理。在武术竞赛方面，除了举行大型比赛活动之外，还要举行散手赛和擂台赛等，以提高武术竞赛表演的经济效益。同时也要向产业化发展较好的项目学习，建立专业的武术俱乐部，举行专业性和商业性较强的武术竞赛，把市场经济体制应用到武术竞赛中去，促进武术竞赛市场规律性、稳定性地发展。同时要强化武术竞赛市场的竞争机制，有竞争才有活跃的市场氛围，利于武术竞赛行业的长远发展。

（三）规范武术竞赛市场

武术竞赛表演市场是武术业的主要市场，武术竞赛表演市场的发展影响着整个武术产业的快速发展，并引领整个武术行业的发展步伐。因此，完善武术竞赛的制度，规范武术竞赛市场的运作显得尤为重要。武术竞赛市场的不规范、法制的不健全和经营管理的漏洞等，都导致了武术竞赛行业的不公平和违法行为，彻底破坏了武术竞赛行业的平衡和公平公正的发展原则，经营者和管理者的积极性也就相对大大降低。就目前而言，我国的武术竞赛表演市场还在发展初期阶段，要及时将一些不利于武术竞赛表演市场发展的因素修正和完善，并吸取发展比较好的体育项目的成功经验，制定出合适的规则和策略。使新的规则不仅适应国内武术的发展现状，还适合国际市场的法制，来满足国际市场对武术竞赛表演市场的需求。

（四）培养武术人才

我国的武术人才的缺乏，导致了武术竞赛表演市场的停滞不前。因此要培养武术产业的管理经营人才，除了基本的管理经营能力和经验，还要懂得武术的知识，以便于在新的武术竞赛表演市场机制的改革与创新下，能够及时发现问题，并在推广建设的工作中提出更有价值的建议与措施。同时，还要根据市场现状和买方主体的潜在需求，深入武术竞赛表演市场的内部核心，加强对市场的研究调查，吸取发展较好的体育项目的成功经验，帮助武术竞赛表演市场的壮大。另外，制定合理的发展目标和经营策略，对武术竞赛表演市场进行阶段性的调查研究，掌握市场变化的规律和态势，为整个武术市场的发展做出贡献。

（五）拓展武术竞赛表演市场

在武术市场行业中，有许多待开发的项目资源，这些项目具有很大的潜在价值，可以带来很大的经济效益。对于国外的武术发展状况来说，传统的武术在今天更加受欢迎，从这一层面上来看，竞技武术的发展情况就远远不及传统武术了。同时国内与国外的武术市场发展很不一致，这将严重影响我国武术与国际武术接轨的发展进程。阻碍了武术竞赛表演市场的拓展和延伸。推进武术竞赛表演行业的快速发展，进而提高我国武术事业的发展进程和申奥的成功，是我们近阶段的发展目标。因此，协调竞技武术和传统武术的共同发展，从而拓展武术竞赛表演市场，进一步促进我国武术事业的整体发展和繁荣富强，是我们不变的目标。

（六）重视理论研究工作

目前，我国的武术事业和整个武术市场还处于发展初期阶段，这是一个还没有成功可以借鉴的事业，一条没有走过的路。因此，在具体实践中，我们要尽量避免走弯路。加快武术产业化和社会化的步伐，是当前摆在我们面前的一个重大问题。所以，在探究武术产业发展的道路上，理论研究工作必不可少。管理者要注重理论研究工作，尽快制定出发展计划和策略，在新形式的武术竞赛表演市场机制下，探寻可持续稳定发展的道路，及时发现问题，并制定问题的解决方案。

五、结语

本文通过对武术竞赛表演市场的分析，了解到了我国武术竞赛表演市场虽然已经慢慢形成规模，但其中仍然存在诸多问题。因此，我们要完善武术市场体制，推进武术竞赛表演的产业化和社会化，加强对武术竞赛表演市场的培育，促进武术竞赛表演的快速发展是武术行业的重要方向和目标。

【参考文献】

[1]王燕，杨慧馨.浅论武术竞赛表演市场[J].哈尔滨体育学院学报，2002（04）：22-24.

[2]李志强.湖南省武术市场开发的现状及对策研究[D].湖南师范大学，2009.

[3]朱广正.武术功力大赛市场运作现状及对策研究[D].上海体育学院，2010.

责任编辑：杨柳