王欢 周亚楠

摘 要：随着电子商务的发展，我国的快递物流行业也得到迅速发展。而近几年农产品微商的崛起，对快递物流行业又提出了新的要求。文章以眉县地区猕猴桃的微商为例，以实证的方法阐述了农产品微商的兴起对快递物流业发展的重要反作用，并对快递物流在以后发展过程中面临的问题，提出了相关的建议。使快递物流企业在行业竞争逐渐剧烈的形势下，做好自身核心竞争力的建设。

关键词：农产品微商；快递物流；冷链物流；供应链管理

中图分类号：F713.365.1 文献标识码：A

Abstract： The development of E-commerce as a starting point， the development of China's express delivery logistics industry quickly. But in recent years the rise of agricultural derivative of the express logistics industry， has raised new demands. Wen Mei County area to Kiwi derivative， for example， to the empirical method describes the rise of agricultural derivative of express logistics industry in the development of important side effects， and express logistics problems faced in the future course of development， put forward relevant proposals. Make express logistics enterprises in the fierce competition in the industry gradually situation well build their core competitiveness.

Key words： agricultural derivative； express logistics； cold chain logistics； supply chain management

1 概 述

1.1 农产品微商的概念

微商是企业或者个人以移动智能终端为硬件基础，借助SNS关系开展产品及服务的营销的新型电商。而“微信电商”是微商最常见的一种，它是以微信朋友圈为平台的社会化移动社交电商模式。“微信电商”主要依靠微信朋友圈动态展示进行销售，这是微商的起步阶段，但这一阶段占到微商的90%左右。农产品作为微商经营的一种特色产品，除了一般商品所具有的共性之外，还具有农产品生产的季节性，比如以猕猴桃销售为主的农产品微商，其销售时间集中在猕猴桃上市的8～9月份。

1.2 快递物流的发展现状

随着电子商务行业的崛起，我国快递行业也得到了长足的发展，在充分竞争下，快递企业已经超过了1万家，国有、民营、外资三方激烈角逐，其中民营快递企业已超过2 000家，形成了包括“四通一达”、顺丰和京东、天猫、凡客等网商自建及专注同城快递三大类型的快递企业。……