薛蓉娜　赵　合

(西安邮电大学，西安　710061)



基于商品质量偏好的双边市场定价策略分析

薛蓉娜赵合

(西安邮电大学，西安710061)

〔摘要〕本文研究了双边市场一方用户群体提供商品或服务的质量在垄断市场情形和单归属(接入)寡头垄断市场情形下对双边市场平台定价问题。研究结果表明：在寡头垄断情形下，消费方和厂商的接入费用和其本身对质量的敏感程度及质量成本系数相关，平台具有鼓励符合条件的用户接入平台的动机。在单归属的寡头垄断情形下，平台之间的厂商无质量差异时，平台倾向于定高价以获取由商品质量引起的双边市场的剩余价值，而消费者和厂商均没有提高商品质量的要求和激励；在寡头平台之间的商品或服务质量差距小，质量信息不透明时，优势平台会随着质量差距扩大而提高厂商的接入费用，其消费者的数量也会增多；若质量信息透明，质量劣势平台为了保持市场份额，其价格与另一寡头平台的消费者市场的接入费用差距与质量差距成正比，而在厂商市场的接入费用差距与质量差距成反比。

〔关键词〕双边市场商品质量接入费用垄断市场单归属定价策略

引言

商品或服务的质量问题一直是管理学中研究的重点，由于消费者具有质量偏好的特点，厂商会根据不同的消费者特点进行细分市场，并采取差异化定价方式获取最大化利润。但在双边市场中，由于平台在消费者和厂商之间的价格调整策略，厂商的商品或服务质量又会对平台定价产生影响。……